商标和商品名称命名的人性化倾向  

作　　者：周建民[1] 

机构地区：[1]江汉大学武汉语言文化研究中心

出　　处：《人文论谭》2013年第1期3-10,共8页Humanity Forum

摘　　要：商标和商品名称的人性化命名主要采用情感诉求策略,迎合消费者追求健康、彰显身份、望子成龙、趋吉求美、喜爱传统、尚异标新等心理需求,命名依据取自商品的制作者、消费者和商品本身特点等。此类名称多运用名词,也有少量动词、形容词及主谓结构;修辞方式多用比喻、比拟;语言风格丰富多彩,有严肃庄重、亲切温馨、潇洒奔放型、轻松活泼型、诙谐幽默等类型。

关 键 词：广告 广告语言 商标名 商品名 命名 

分 类 号：D923.43[政治法律—民商法学]