试论我国实施零售商品牌战略的必要性  

作　　者：冯玉芹[1] 王桂朵[2] 

机构地区：[1]安徽财贸学院,蚌埠233041 [2]河南商业高等专科学校,郑州450052

出　　处：《河南商业高等专科学校学报》1999年第2期18-20,共3页Journal of Hennan Business College

摘　　要：目前零售行业经营困难,其深层原因之一就是零售企业缺乏自有品牌意识。在欧美国家零售商为巩固自己的市场地位,纷纷创立自有品牌,使自有品牌商品销售额已占全部商品销售额的相当比例,而我国零售企业运用自有品牌参与市场竞争的还很少见。落后的品牌经营观念和品牌营销战略严重地制约了零售业的发展。我们针对大型零售企业现状,从宏观经济、零售商和消费者三个角度上来看,我国目前实施零售商自有品牌的战略十分必要。

关 键 词：零售商 品牌战略 中国 商誉 市场竞争 经营管理机制 产品质量 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济] F722.2