互联网金融与我国商业银行零售金融业务营销渠道的变革  

Reform in China's Internet Banking and Retail Banking Marketing Channels of Commercial Banks

作　　者：谢治春[1] 

机构地区：[1]广东金融学院工商管理系,广东广州510521

出　　处：《西安电子科技大学学报（社会科学版）》2015年第6期48-57,共10页Journal of Xidian University：Social Science Edition

基　　金：广州市哲学社会科学发展"十二五"规划项目(2012GJ12);广东省哲学社会科学"十二五"规划项目(GD14XYJ28);国家自然科学基金面上项目(71573057);广东省科技厅2014公益研究与能力建设项目(2014A040401090);广东金融学院2015年度创强工程自主创新能力提升项目:中美新技术与新兴产业合作潜力以及广东的选择

摘　　要：互联网金融通过将金融服务生活化,改变了零售金融的商业模式及零售金融客户的金融行为和习惯,导致零售金融渠道发生重大变化。目前,研究互联网金融影响下传统商业银行渠道管理的文献几乎没有,本研究拟以互联网金融对我国商业银行零售金融业务渠道的影响为研究起点,分析商业银行零售渠道管理方面存在的问题,并提出相应建议。Internet banking changed customer financial behaviors and retail banking business model, which eventually led to redesign of retail banking channels. There are few literatures on retail banking channels in China. Starting from the influence of internet banking on China's retail banking marketing channels of commercial banks, this paper analyzes the existing problems in the traditional commercial banks' channel management was developed, with corresponding suggestions being put forward at last.

关 键 词：互联网金融 商业银行 营销渠道变革 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学]