新媒体环境下的品牌形象传播策略——以“聚美优品”为例  

作　　者：高楠楠[1] 

机构地区：[1]黑龙江大学,黑龙江哈尔滨150080

出　　处：《新闻研究导刊》2016年第15期105-,共1页Journal of News Research

摘　　要：在以移动社交为主要特点的新媒体时代,人们获取信息的主要来源从以电视、纸媒等为代表的传统大众传媒向社交媒体转移。社交媒体以其开放性、即时性、互动性等特点,成为企业品牌形象建构与传播的重要媒介。本文以"聚美优品"为例,以其品牌形象发展的导入期、成长期及成熟期为时间段划分,就其在新媒体环境下所运用的品牌形象传播策略作简要论述,试分析其成功之道。

关 键 词：新媒体 社交媒体 品牌传播 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274[文化科学—传播学] G206-F