差异与排他:时装广告中的定型化策略  

作　　者：罗丹[1] 

机构地区：[1]四川美术学院

出　　处：《中国艺术时空》2015年第5期88-91,共4页China Arts Space

摘　　要：时装广告绝非通过单纯的悦目方式来吸引消费者,而是通过一种意义传达的方式来说服消费者进行购买。由于意义永远漂浮着,广告往往通过定型化的方式来固定意义。本文通过符号学的方法,文化研究的视角对时装广告定型化中的差异与排他性策略进行分析和阐述。试图找到这一策略主要的运用方法及常见模式,并找到隐藏于其中的权力运作和控制方式。时装广告在我们的生活中几乎无处不见,它旨在通过展示某种装扮而吸引消费者。

关 键 词：定型化 无处不见 永远漂浮 权力运作 女性内衣 女模特 女性气质 控制方式 男性气质 文化工业 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]