基于文化差异的跨国电子商务3i战略营销模型  

作　　者：张莉[1] 秦凤梅[1] 

机构地区：[1]重庆正大软件职业技术学院

出　　处：《中国商论》2014年第4Z期19-21,共3页China Journal of Commerce

基　　金：2013年重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目<基于中西方文化差异的跨国电子商务网站营销策略研究>(13SKT25)

摘　　要：针对跨国电子商务企业在战略层面上,应如何面对不同的文化背景开展营销这一问题,本文从分析3i战略营销模型出发,结合对文化差异的分析理解,构建了基于文化差异的3i战略营销模型,并对此模型架构进行论述,指出文化差异会给定位、区别及品牌带来的影响,从战略方向上,对跨国电子商务企业应对文化差异的营销战略做出探索性研究。

关 键 词：文化差异 跨国电子商务 3i战略营销模型 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济] F274