新媒体时代广告与评论文本的互动研究  

作　　者：刘星 刘楠 

机构地区：[1]《四川日报》时政社会部

出　　处：《中外文化与文论》2015年第3期145-153,共9页Cultural Studies and Literary Theory

摘　　要：新媒体时代,信息的泛滥极大地冲击了广告的传播,削弱了传统广告的效果,广告也越来越依赖信息语境。在这些信息语境中,评论文本直接影响了广告意义生成与解读,意义重大。目前学术界还未足够重视评论文本对广告的影响,也未见较为深入的相关研究。本文结合具体的案例,首先归纳了新媒体时代评论文本的特点,接着分析评论文本如何影响广告的意义生成,进而总结广告如何利用评论文本增强效果,从而为新媒体时代的广告运作提供理论依据和技巧提示。

关 键 词：新媒体时代 广告评论文本 互文性 互动 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]