兰美抒：挑战者的成功  

THE SUCCESS OF CHALLENGER

作　　者：吴达 

机构地区：[1]不详

出　　处：《科技资讯》2004年第5期99-102,共4页Science & Technology Information

摘　　要：兰美抒进入市场的过程是一个新进的小品牌挑战市场领导品牌的故事。在进行了充分市场研究的前提条件下,兰美抒发现了在中国脚气药市场中一个潜在的规律:中国很多脚气患者是不治的,用药方面也有惰性,所以兰美抒其实要克服消费者的惰性。

关 键 词：兰美抒 消费者 中美史克 脚气病 维生素B1缺乏病 目标受众 品牌知名度 

分 类 号：F426.72[经济管理—产业经济]