中国公益广告:宣传社会价值新工具  

Chinese Public Service Advertising: New Method for Promoting Social Values

作　　者：陈家华[1] 程红 

机构地区：[1]香港浸会大学传播系 [2]美国伯特利大学传播系

出　　处：《新闻与传播研究》2003年第4期16-25,共10页Journalism & Communication

摘　　要：本论文分析中国公益广告发展的历史及当前面临的问题。中国在70年代末期对外开放后,商业广告于1979年重新出现,中国公益广告虽在1987年出现,但至90年代中期始在全国普及,作为新的宣传工具,传递社会问题的解决方案,建立精神文明及民族自尊,中国公益广告有什么特色?和传统政治宣传有什么分别?未来发展如何?本文尝试一一论述,并采用符号学分析法研究得奖的公益广告。After the open-door policy in the 1970s, the commercial advertisement re-emerged in 1979 Chinese public service advertisement turned up in 1987 and developed in the mid of 1990s as new propaganda tool to deliver the solutions of the social problems and to establish the spiritual civilization and national serf-respect.This paper attempts to outline the feature of the Chinese public service advertisement, its deference with the traditional propaganda and the future prospect.

关 键 词：中国 公益广告 社会问题 价值取向 宣传工具 精神文明建设 符号学 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]