非寿险营销模式的内涵及构建障碍  被引量:1

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作  者:刘萌 

机构地区:[1]人保财险秦皇岛市分公司

出  处:《中国保险》2004年第4期53-55,共3页China Insurance

摘  要:20世纪90年代中期,国内寿险业营销理念的导入,推动了中国保险业的结构性变化,由非寿险业务主导市场的态势,渐变为寿险业务占较大份额的倒置结构。2003年全国保费收入3880.4亿元,非寿险仅占比23%左右,年增速也滞后于寿险近21个百分点,而寿险保费已有了5%以上来自营销。构建有核心竞争力的营销模式,重组整体竞争优势,成为新形势下诸家非寿险公司提高适应效率的管理战略。

关 键 词:非人寿保险 营销模式 营销理念 中国 保险公司 市场需求 营销人才 

分 类 号:F842.4[经济管理—保险]

 

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