解析《华商报》的广告  

作　　者：屈雅利[1] 

机构地区：[1]陕西师范大学新闻学院

出　　处：《新闻知识》2004年第5期23-24,共2页News Research

摘　　要：作为陕西乃至西北地区一份较有影响的报纸,<华商报>的广告经营颇有成效.早在2002年,<华商报>的广告经营额就已经突破了3亿元,在全国媒体单位广告经营额前100强中排名第31位,2003年的广告收入继续增长,达3.9亿.笔者以为,<华商报>广告经营的成功除了与它先进的市场化运作方式有关之外,还与<华商报>对其广告资源的整合切分、规模控制和合理的广告构成密切相关.本文试对后者加以具体地解析.

关 键 词：《华商报》 广告经营 市场化 资源配置 广告编排 广告类别 

分 类 号：G216[文化科学—新闻学]