不作广告靠口碑 星巴克的传播品牌  

作　　者：刘志明 

出　　处：《管理工程师》2004年第4期32-34,共3页Management Engineer

摘　　要：星巴克的创始人霍华德·舒尔茨经常说，星巴克是以一种商业教科书上没教过的方式创立了自己的品牌。

关 键 词：星巴克公司 品牌传播 咖啡连锁店 消费环境 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]