从美国纳斯卡(NASCAR)看体育赛事品牌的运营  

作　　者：雷选沛[1] 李沙丽[2] 

机构地区：[1]武汉理工大学管理学院,湖北武汉430070 [2]武汉体育学院研究生部,湖北武汉430079

出　　处：《湖北社会科学》2004年第6期57-59,共3页Hubei Social Sciences

基　　金：国家社会科学基金项目OZBTY001子课题

摘　　要：体育竞赛表演市场是体育产业的重要内容。目前,我国商业体育竞赛市场尚处在培育阶段,商业体育赛事经营有待探索。美国NASCAR赛车之所以能够成功经营,关键是其有良好的品牌营销策略(品牌的定位、品牌的规划、品牌的管理)、NASCAR赛车与合作伙伴双赢的体系、NASCAR科学的收益机制,再加上其注重商业体育赛事品牌运营成功的关键———团队精神。其运营经验值得国内同业借鉴。

关 键 词：NASCAR 商业赛事 品牌运营 

分 类 号：G872.1[文化科学—体育训练]