立体品牌 能力企业 协同文化——沪上三剑客关于“品牌与特许经营”的对话  

作　　者：金明 任健[1] 孙继伟[1] 翁恺宁[1] 

机构地区：[1]复旦大学

出　　处：《管理工程师》2004年第6期66-69,共4页Management Engineer

摘　　要：特许经营模式的实质是特许知识产权在特许人和若干受许人之间的有偿转让。作为最重要的知识产权之一,品牌(商标)在此体系中的地位殊属重要。那究竟什么是品牌?品牌是否就简单理解成传媒中的那些文字、符号和图案?特许经营体系中的品牌内容又具有哪些特殊性?

关 键 词：特许经营模式 连锁业 中国 立体品牌 特许经营企业 协同文化 

分 类 号：F717.6[经济管理—产业经济]