品牌营销策略

作品数：601被引量：819H指数：10
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企业动态能力与品牌营销策略关系:吸收能力的中介作用——以新疆科技型中小企业为例被引量：2
《新疆财经》2015年第1期21-26,32,共7页丁宇 王卫江 刘正刚 李文胜 
新疆维吾尔自治区科学技术协会决策咨询项目"新疆科技型中小企业开放式创新模式研究"(xjkx-14-3)
本文引入吸收能力变量,探讨企业动态能力影响品牌营销策略的途径;提出变量间关系的理论假设,并以新疆科技型中小企业为例进行实证分析。结果表明:企业动态能力对吸收能力影响显著;企业吸收能力对品牌营销策略影响显著;企业吸收能力部分...
关键词：动态能力 品牌营销策略 吸收能力 科技型中小企业 
林业企业品牌营销策略与营销绩效关系研究——以新疆为例被引量：2
《北京林业大学学报（社会科学版）》2014年第4期83-88,共6页丁宇 李文胜 李梅 
中国博士后科学基金面上项目"民营资本介入农业产业化的理论与实证研究"(20100471731)
以文献调研方法,构建林业企业品牌营销策略与营销绩效关系理论模型并提出研究假设。通过对37家新疆林业企业样本的实证分析,证实林业企业品牌营销策略的4个策略组合对营销绩效具有正向影响作用。基于研究结论,可以从产品或服务的功能性...
关键词：林业企业 品牌营销策略 营销绩效 
基于吸收能力的农业科技企业市场导向与品牌营销策略关系实证分析被引量：2
《石河子大学学报（哲学社会科学版）》2013年第3期73-79,共7页丁宇 徐艳梅 彭熠 
中国博士后科学基金项目"民营资本介入农业产业化的理论与实证研究"(20100471731)
该文采用文献调研和头脑风暴法,引入吸收能力概念,构建了引入吸收能力的农业科技企业市场导向与品牌营销策略关系理论模型,实证分析了农业科技企业市场导向影响品牌营销策略的途径。研究结果表明:农业科技企业的市场导向在一定程度上是...
关键词：农业科技企业 吸收能力 市场导向 品牌营销策略 
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