品牌营销传播

作品数：70被引量：139H指数：6
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超越营销的品牌营销传播——新媒体环境下广告主的抉择被引量：3
《广告大观（理论版）》2015年第3期67-72,共6页舒咏平 肖雅娟 
国家哲学社会科学基金重点项目"中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策";(项目编号:14AXW011)的研究成果
以大数据、移动互联网等为代表的新媒体快速发展,广告主猝不及防地进入信息社会的透明屋。由此,广告主经历了摆脱实体、淡化功利、战略统摄的超越营销三部曲,即经由广告、整合营销传播而进入品牌营销传播阶段。立足新媒体环境进行品牌...
关键词：新媒体环境 广告主抉择 超越营销 品牌营销传播 
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