明星广告

作品数：272被引量：142H指数：5
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体育明星广告发展之路探讨被引量：1
《集团经济研究》2006年第12S期174-175,共2页黄永飞 王晓明 
在国外，最早是1984年耐克公司成功地推出美国NBA球星乔丹，而且凭借飞人乔丹的巨大号召力，使得耐克牌运动鞋销售节节上升。随后，耐克公司在世界范围内共赞助40多名优秀田径运动员，称之为“耐克国际田径队”，要求他们在比赛时穿上...
关键词：广告发展 体育明星 巴塞罗那奥运会 优秀田径运动员 耐克公司 销售业绩 市场知名度 世界范围 
明星广告的羊群效应分析
《集团经济研究》2006年第05X期236-237,共2页陈学胜 崔丰慧 
羊群行为通常指在不完全信息环境下，行为主体因受其他人行动的影响，进而忽视自己的私人信息而模仿他人行动的决策行为。由于羊群行为具有传染性，因此存在于多个行为主体之间的羊群行为现象又被称为“羊群效应”。通过对我国广告市场...
关键词：羊群行为 明星广告 效应分析 “羊群效应” 行为主体 信息环境 决策行为 私人信息 广告市场 传染性 
企业运用明星广告效用探析
《集团经济研究》2006年第05S期167-167,共1页董慧 
明星，一向因为高知名度、高曝光率被看作是商品通向消费者的最好介质或桥梁，所以，利用明星做广告来传播企业产品信息，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额，这已被大大小小的企业看作是销售促进的“宝典”，但是，动辄数百...
关键词：明星广告 企业 产品知名度 产品信息 市场份额 销售促进 广告内容 资金成本 经济损失 消费者 
对我国体育明星广告和认识与思考被引量：2
《集团经济研究》2005年第09X期65-66,共2页葛宁 
一、体育明星广告的概念 1.体育明星广告 体育明星广告是指由体育明星出面推荐产品或为产品优点佐证的广告，是证人广告的一种。它借助于体育明星的影响力、号召力和信誉推荐产品，或为产品所能提供的利益佐证、或带动消费者购买和消费...
关键词：明星广告 体育明星 认识与思考 推荐产品 消费产品 改变世界 影响力 号召力 消费者 
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