多品牌

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2022超级碗不止有“神仙打架”的中场秀,还有更多品牌的野心
《现代广告》2022年第4期58-61,共4页戴莉娟 
2月13日,有“美国春晚”之称的第56届“超级碗”比赛落下帷幕,2022年有3600万美国家庭,即超过1/4的美国家庭收看了“超级碗”比赛,比2021年增加12%。根据The Marketing Arm最近的一项调查显示,观看“超级碗”广告的人(43%)与观看比赛本...
关键词：超级碗 观看比赛 品牌形象 
环亚集团的年轻化“软着陆”
《现代广告》2018年第14期50-51,共2页吕加斌 
年轻化是近年来很多品牌都面临的问题，尤其是化妆品品类。在消费升级的大趋势下，探寻年轻人的消费心理、并借此指导产品乃至品牌战略的变革，已经成了化妆品企业的必然选择。
关键词：年轻化 “软着陆” 化妆品企业 集团 消费升级 消费心理 品牌战略 多品牌 
亚马逊发力广告业务
《现代广告》2018年第11期62-63,共2页Garett Sloane 
自1997年启动售书业务以来，亚马逊一直讲究高效运转，追求低价，利用自动化技术征服了一个又一个市场。现在公司打算将这些策略用于重点发展的广告业务上。为了挺进广告市场，亚马逊大胆布局自助程序化广告，希望吸引更多品牌搭载自家...
关键词：广告业务 亚马逊 广告市场 技术公司 自动化技术 程序化 多品牌 购物车 
用“谎言”表达爱
《现代广告》2018年第11期42-42,共1页李君霞 
愚人节这个扎堆营销的节日里，雪佛兰科沃兹一本正经地讲了三个让人不愿拆穿的“谎言”的故事，让你透过“谎言”读懂背后的爱。“汽车品牌在愚人节的常规套路是，品牌本着一颗追求科技的心，创想出一个并不存在的科技产品。由于太多品...
关键词：谎言 科技产品 《现代广告》 汽车品牌 愚人节 多品牌 营销 联众 
斯沃琪 抢滩电竞,关注未来
《现代广告》2018年第9期44-45,共2页戴莉娟 
对于很多品牌来说，赞助和合作是进入日益流行的电子竞技领域的一条捷径，也是该品牌开展跨平台营销的途径。斯沃琪（Swatch）就是众多有这样想法的品牌之一。
关键词：多品牌 电子竞技 营销 
化妆品品牌的多品牌结构策略比较研究——以资生堂和上海家化为例
《现代广告》2017年第12期4-14,共11页石莲枢 张傲雪 蔡雨洋 
在化妆品市场蓬勃发展的环境下，产品细分化进程加快，多品牌结构优化成为品牌发展的应有之义。基于此趋势，本文以多品牌结构为切入点，选取在多品牌结构策略中具有典型性的国际品牌“资生堂”和国内品牌“上海家化”。通过比较两个企...
关键词：本土化妆品 多品牌结构 品牌延伸 品牌策略 
贝抬氏天团UNE FRIENDS
《现代广告》2017年第4期52-53,共2页戴莉娟 
有这样一个天团，它们的身影遍布世界各地，它们“代言”的品牌数不胜数，只要有它们的存在，绝对能激起你心底那颗粉红的“少女心”。而这个天团的主要成员并不是真人，而是布朗熊、可妮兔、丘可、莎莉、馒头人、詹姆士几个卡通形象。...
关键词：卡通形象 多品牌 詹姆士 合作 鸡尾酒 麦当劳 消费者 时间 
反思动画广告
《现代广告》2016年第20期64-65,共2页Gavin Wang 
将动画与广告结合展开传播，不算是一种特别新的营销方式。但在二次元文化兴起的今天，动画广告似乎又发挥出了全新的生命力，受到了很多品牌的青睐和肯定，逐渐成为了一种新营销趋势。
关键词：动画广告 反思 营销方式 营销趋势 元文化 多品牌 
表情符号，营销新武器
《现代广告》2016年第10期60-60,共1页Jessica Wohl 
表情符号营销让许多品牌尝到甜头，去年Comedy Central使用表情符号预热《大城小妞》第2季取得巨大成功，粉丝数量大增。
关键词：表情符号 符号营销 新武器 多品牌 大城 
品牌如何打造技术驱动型体验
《现代广告》2016年第10期61-61,共1页Sarah L.Stewart 
紧跟技术步伐，策划优质体验是众多品牌当下面临的重大挑战。面对日新月异的新兴技术，他们在进一步笼络消费者方面显得无从着手。现实情况是，无论品牌多么成熟，都必须关注未来技术驱动下的消费者体验。
关键词：技术驱动 多品牌 驱动型 消费者体验 
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