跨文化广告传播

作品数：93被引量：188H指数：8
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论跨文化广告传播中的伦理问题——以杜嘉班纳“起筷吃饭”广告事件为例被引量：2
《广告大观（理论版）》2019年第2期95-103,共9页李潇月 
国家社科基金项目"全球争议广告研究"资助(14BXW067)
本文以意大利著名奢侈品牌杜嘉班纳"起筷吃饭"广告事件为例,首先借鉴波特的图式道德推理模式作为理论框架分析杜嘉班纳品牌在该事件中体现出的价值取向与文化伦理观,再用符号学方法对"起筷吃饭"系列广告进行文本分析,探析该广告如何通...
关键词：跨文化广告传播 伦理问题 杜嘉班纳 “起筷吃饭” 
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