广告合作

作品数：323被引量：199H指数：6
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基于微分博弈的双渠道广告合作协调策略研究被引量：31
《控制与决策》2014年第5期873-879,共7页张智勇 李华娟 杨磊 石永强 
国家自然科学基金项目(71101054;71101055);国家社会科学基金项目(12BGL052)
研究在制造商开通网上和零售渠道的情形下,供应链成员的广告合作和成本分担对双渠道协调的影响.研究结果表明,无论零售商的广告对品牌形象产生何种影响,制造商分担零售商的部分广告费用均能使得双方的利润优于分散决策的情形,但不能完...
关键词：双渠道 协调 微分博弈 广告合作 
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