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广告信息对非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿影响研究
《复印报刊资料（市场营销）》2016年第11期25-33,共9页陈洁 韦俊龙 杨梦泓 
国家自然科学基金项目（71472124;71072062）;长江学者和创新团队发展计划资助（PCSIRT：IRT13030）;上海浦江人才计划（13PIC071）;上海交通大学SMC-晨星青年学者奖励计划资助.
利用调节聚焦理论进行广告信息的设计以增强其说服力是近年来营销领域所关注的热点。以往研究发现，促进聚焦信息以获益框架表达时说服力更强，防御聚焦信息以损失框架表达时说服力更强。然而，对于既有炫耀性又存在可能被识别出仿冒品...
关键词：公益广告 广告信息 调节聚焦 信息框架 仿冒奢侈品 
广告信息对非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿影响研究被引量：7
《管理评论》2016年第7期120-129,共10页陈洁 韦俊龙 杨梦泓 
国家自然科学基金项目(71472124;71072062);长江学者和创新团队发展计划资助(PCSIRT:IRT13030);上海浦江人才计划(13PIC071);上海交通大学SMC-晨星青年学者奖励计划资助
利用调节聚焦理论进行广告信息的设计以增强其说服力是近年来营销领域所关注的热点。以往研究发现,促进聚焦信息以获益框架表达时说服力更强,防御聚焦信息以损失框架表达时说服力更强。然而,对于既有炫耀性又存在可能被识别出仿冒品风...
关键词：公益广告 广告信息 调节聚焦 信息框架 仿冒奢侈品 
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