产品品牌策略

作品数：10被引量：43H指数：2
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炫耀性产品品牌策略:品牌延伸或新品牌?被引量：3
《中国管理科学》2022年第7期110-120,共11页王琦君 聂佳佳 
国家自然科学基金资助项目(71672153);四川省科技厅科技支撑计划项目(2015GZ0083-1)。
企业在推出炫耀性产品时,可以采用两种品牌策略:品牌延伸或新品牌。为分析企业的炫耀性产品品牌策略,通过博弈论本文建立了无新产品、品牌延伸和新品牌三种模型,并得到了垄断情形与竞争情形下企业在不同品牌策略下的最优定价和利润。研...
关键词：炫耀性产品 品牌策略 品牌延伸 博弈论 
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