周丽玲

作品数：23被引量：68H指数：5
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供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
发文主题：广告互联网广告广告素养网络口碑大数据更多>>
发文领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术农业科学更多>>
发文期刊：《新闻大学》《国际品牌观察》《新闻与传播评论辑刊》《新闻与传播研究》更多>>
所获基金：中央高校基本科研业务费专项资金湖北省高等学校省级教学研究项目教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
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劣势者效应:处于竞争劣势的国产品牌如何激发消费者认同
《国际品牌观察》2024年第11期46-52,共7页周丽玲 谢涵涛 周育晴 孟一尔 张书涵 
2023年武汉大学本科教育质量建设综合改革项目“广告学研究方法类课程思政建设研究”成果。
在激烈的市场竞争中,处于劣势的国产品牌如何激发消费者认同?本研究聚焦于示弱营销这一策略,以本土运动服饰品牌鸿星尔克为例,通过问卷调查法,实证地考察弱势品牌情结的发生机制。结果显示,劣势者自我认同、公平维护、优势者反感、共情...
关键词：劣势者效应 弱势品牌情结 消费者民族中心主义 示弱营销 国产品牌 
中国广告营销行业总体发展趋向与问题
《企业家信息》2021年第9期62-65,共4页周丽玲 刘雨微 周红星 
一、中国广告营销行业总体发展趋向(一)数字化进程提速中商产业研究院的数据显示,2020年中国广告市场规模约为9930亿元。其中,互联网广告贡献了一半左右的份额。据中关村互动营销实验室的数据,2020年中国互联网广告市场规模约为4972亿元...
关键词：广告营销 数字营销 互动营销 互联网广告 数字化进程 数据显示 广告市场规模 发展趋向 
中国广告营销行业总体发展趋向与问题被引量：4
《国际品牌观察》2021年第4期32-35,共4页周丽玲 刘雨微 周红星 
2020年,在全球经济受新冠疫情影响的大背景下,我国广告营销行业仍然保持着良好的总体发展势头,在数字化、科技概念和投融资等方面,展现出更加光明的前景。一、中国广告营销行业总体发展趋向(一)数字化进程提速中商产业研究院的数据显示,...
关键词：广告营销 互动营销 互联网广告 数字化进程 数据显示 广告市场规模 发展趋向 投融资 
计算广告效果测量的核心问题被引量：1
《国际品牌观察》2021年第2期28-30,共3页周丽玲 郝昱佳 董梦媛 
作为一个新兴领域,计算广告正在快速发展,并大有重构广告业态之势。对于计算广告,我们可以将之理解为这是一种由数据驱动、由算法生成和传递的广告。随着线上线下数据的贯通,计算广告从线上扩展至线下,将使用该新方法、新技术的线下广...
关键词：计算广告 数据驱动 点击率 广告效果 线上线下 监测技术 评估方法 评估指标 
微信朋友圈“三天可见”功能用户使用报告:社交媒体消极使用的应对与效果被引量：3
《中国媒体发展研究报告》2020年第1期57-76,201,共21页周丽玲 代义佳 
本文针对一项有代表性的社交媒体消极使用行为应对举措——微信朋友圈"三天可见",进行用户使用状况与效果的探索性研究。通过对27位微信朋友圈用户的深度访谈,本研究发现,"三天可见"功能之所以能让朋友圈变得更加为人所接受,主要原因在...
关键词：微信朋友圈 “三天可见” 社交媒体消极使用 个性化 
六个核桃还能翻身吗?
《国际品牌观察》2020年第7期12-16,共5页周丽玲 代义佳 苏文 黄杰 张庆园 
养元饮品自2045年营收达到91.17亿元(销售额突破百亿元)的高峰后,开始走下坡路。—个主要原因是其龙头产品六个核桃进入颓势。2007年以后,养元饮品投入巨额广告费用,广泛传播六个核桃健脑益智饮品的定位,“经常用脑,多喝六个核桃”的广...
关键词：健脑益智 龙头产品 广告费用 饮品 广告语 销售额 
新媒体广告效果测量:问题、趋势与成因被引量：2
《教育传媒研究》2018年第1期10-13,共4页周丽玲 陶如意 
武汉大学自主科研项目(人文社会科学)"大数据冲击下广告职业的重新建构:职业社会学的视角"研究成果;中央高校基本科研业务费专项资金资助;项目编号:2017QN059
对于新媒体时代的广告投放来说,广告效果的监测与评估至关重要。但目前市场上流通的测量数据,大多缺乏权威性和公信力。本文在梳理新媒体广告效果测量主要问题的基础上,重点从测量主体、测量技术和行业规范化三个方面,分析了我国新媒体...
关键词：新媒体 广告效果 广告监测 受众测量 
职业重建:大数据冲击下广告职业的内部分化与外部竞争被引量：5
《新闻大学》2017年第2期83-92,共10页周丽玲 陈欢 陶如意 
武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队建设项目"中国数据新闻现状与发展研究"(Whu2016007)
本文采取职业社会学视角,通过对广告从业者的深度访谈,考察大数据兴起以来广告职业的内部分化与外部竞争。文章认为,广告职业的内部地位差异正在由国际4A与本土公司之间,转移到新兴技术型公司与传统广告公司之间;技术性人才的涌入为广...
关键词：大数据 广告职业 职业地位 职业自主性 
中国互联网广告效果监测发展报告(2003～2016)被引量：1
《中国媒体发展研究报告》2016年第1期146-160,299,共16页周丽玲 陶如意 李聪 
武汉大学自主科研项目(人文社会科学)“大数据冲击下广告职业的重新建构:职业社会学的视角”研究成果;“中央高校基本科研业务费专项资金”资助,项目编号:2017QN059;湖北省高校省级教学研究项目“’项目驱动式’广告调查教学法研究”成果,项目编号:2014038
效果研究是互联网广告研究的核心问题之一,而互联网广告效果监测数据更是有着巨大的商业价值。本文第一次系统梳理了我国互联网广告效果监测的发展脉络,通过对2003年至今我国互联网广告监测行业发展历史的回顾,提出按监测内容将之划分...
关键词：广告监测 广告效果测量 互联网广告 程序化购买 
大数据时代广告专业人才的数据素养
《新闻与传播评论辑刊》2016年第1期275-282,共8页周丽玲 李聪 陶如意 
湖北省高等学校省级教学研究项目“‘项目驱动式’广告调查教学法研究”成果之一,项目编号:2014038
大数据在广告行业的广泛应用,改变了传统广告的运作流程和产业结构,也正在迅速推动广告职业和人才的重构。本文采取招聘广告文本分析的方式,考察业界对广告专业人才需求的转变。通过对35家国内有代表性的数字广告代理公司和营销数据服...
关键词：大数据 数据素养 广告专业人才培养 
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