吴殿义

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数智时代的“广告技术论”
《国际品牌观察（媒介）》2024年第8期20-26,共7页李喻 吴殿义 樊萱 
中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助(广告行业智能化创新应用研究,项目编号CUCAI24010)成果。
广告技术是我们素来关注的核心议题。回顾《媒介》十多年来对技术领域的观察:2012年“大数据”与媒体产业深度交融之际,本刊以先锋之姿探讨了大数据技术在内容生产和营销推广中的应用实践,并专门讨论“精准营销”等话题;2017年“广告技...
关键词：营销技术 精准营销 营销推广 产业深度 互联网广告 大数据技术 智能终端 计算广告 
学科交叉视角下广告高等教育的智能化转型路径
《现代出版》2024年第7期30-39,共10页赵新利 吴殿义 
北京市高等教育本科教学改革创新项目·重点项目“人工智能时代广告学专业人才培养体系的创新与实践”。
随着人工智能技术的突飞猛进,传媒行业正在进入深度变革期。旧有格局被快速打破,新的传媒格局正快速演变。传媒业态的结构性调整,从理论体系、学科边界、培养模式等方面对传媒高等教育带来全方位的强烈冲击。中国传媒大学高度重视人工...
关键词：学科交叉 人工智能 传媒高等教育 计算广告 
营销技术视角下的互联网广告治理——评《中国互联网广告行业自我规制研究》
《国际品牌观察（媒介）》2021年第12期78-78,共1页吴殿义 
当下整个广告营销行业都在进入营销技术的范畴。在数字化的深入推进下,实现营销的智能化、自动化。各种新技术、新角色与不同行业、不同梯队广告主的营销传播实践相互交织,衍生出了日益复杂的产业生态,也带来了众多传统广告时代不曾出...
关键词：营销技术 广告营销 产业生态 广告时代 自我规制 营销效率 互联网广告 营销传播 
数字化营销工具在图书营销中的发展与应用研究被引量：6
《出版发行研究》2021年第3期61-68,共8页吴殿义 周艳 
中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助。
在日趋复杂的营销环境和日益迭代的图书出版模式驱动下,图书营销要完成传递图书信息、提升销售、维系读者关系的目标,已经无法完全通过人力实现,势必需要借助数字化工具。本文结合对国内外出版机构营销中的数字化工具的梳理,分析了数字...
关键词：图书营销 营销工具 图书内容运营 社交传播 
内容价值管理产品的发展路径探析被引量：2
《现代传播（中国传媒大学学报）》2020年第9期11-15,共5页吴殿义 周艳 
国家社科基金项目“中国互联网广告数据治理体系构建研究”(项目编号:19BXW106)的研究成果。
内容是媒介产业运营的核心要素之一,随着内容类型日益丰富、产业格局日益复杂、内容场景趋于多元,沿着传播监测、投资决策和交易变现三大路径发展出了细分多样的内容价值管理产品。作为产业需求与内容数据化相结合的产物,内容价值管理...
关键词：内容价值 价值管理 传播监测 投资决策 交易变现 
区域自媒体运营特征及内驱力研究被引量：2
《现代传播（中国传媒大学学报）》2019年第12期152-157,共6页龙思薇 吴殿义 
北京社科基金研究项目“内容生态视角下首都自媒体产业运营与管理研究”(项目编号:18JDXCB005);中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“区域自媒体的营销传播及商业化研究”(项目编号:CUC2019B018)的研究成果。
通过对353个区域自媒体账号的内容分析,描绘了我国区域自媒体账号的运营主体分布、内容构成、商业化手段及特点。研究发现,区域营销代理机构、传统媒体和个人创作者构成了我国区域自媒体运营的主力;内容以民生内容为主,侧重服务性和方...
关键词：区域自媒体 区域文化 利益激励 圈层 区域力 
网络与新媒体专业中大数据技术相关课程方法及模式初探
《国际品牌观察（媒介）》2019年第12期90-91,共2页吴殿义 
笔者于2016年开始在中国传媒大学广告学院网络与新媒体系开设《大数据技术及软件应用》课程,经过三年多时间、六个学期的汫授,对该课程设置的必要性、讲授方法等进行了初步的探索和思考。
关键词：中国传媒大学 网络与新媒体 讲授方法 大数据技术 探索和思考 软件应用 课程设置 模式初探 
数字户外广告的发展与挑战
《国际品牌观察（媒介）》2019年第12期92-93,共2页吴殿义 
2018年河北省社科基金项目“河北省户外公益广告生产传播机制研究”成果,项目编号:HB18XW006。
2019年6月,群邑智库发布了2019版《新红利,新秩序,新融合——2019中国媒介概览》。其中,群邑智库指出,媒体的广告预算持续向互联网和户外广告转移。互联网广告持续增长,增速稳定在30%左右,户外广告增长依然稳健,广告刊例2018年花费增长2...
关键词：户外广告 广告预算 互联网广告 持续增长 刊例 智库 发展与挑战 增长率 
视频内容跨屏传播评估的产品及其发展被引量：3
《现代传播（中国传媒大学学报）》2018年第2期13-16,共4页吴殿义 周艳 
终端智能化对内容集成、业务和营销产品迭代,对用户行为方式产生了深远影响,尤其是在视频领域,内容在多个屏幕上的跨屏传播更是成为趋势。由于视频内容现有单一的收视率、点击量已经不能满足整个产业在版权交易、营销变现等方面的评估...
关键词：视频内容 跨屏传播 传播内容 评估产品 
“内容银行”落地中——盘点2017内容交易市场被引量：1
《广告大观（媒介版）》2018年第1期67-69,共3页吴殿义 
中国的内容产业体量庞大而工业化不足，需求旺盛、渠道丰富、产量无限，而缺少面向参与各方的有效的交易和评估枢纽，这是近年来产业逐渐形成的共识。纵观2017全年，可以发现，在内容交易领域，出现了新的类型、新的力量，新的技术也开...
关键词：内容产业 交易市场 盘点 落地 银行 工业化 
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