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拟人的品牌更环保?拟人化沟通对促进绿色消费倾向的影响
《心理学报》2025年第4期720-738,I0023-I0026,共23页冯文婷 薛舒允 汪涛 
国家社会科学基金项目(24BGL117)资助。
越来越多的企业采用品牌拟人化沟通的方式进行品牌传播,促进绿色消费倾向。本研究将基于习得可评估性理论,探索品牌拟人化沟通对绿色消费倾向的影响机制及边界条件。本研究共包含4个实验。实验1表明品牌拟人化沟通能够有效促进绿色消费...
关键词：品牌拟人化沟通 绿色消费倾向 环保价值敏感性 习得可评估性理论 
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