话题营销要讲“道”理——以《盐城晚报》“结婚要拜老槐树”为例  

作　　者：刘华东 

机构地区：[1]《盐城晚报》,江苏224001

出　　处：《新闻传播》2021年第10期94-95,共2页Journalism Communication

摘　　要：话题营销在国外又叫付费评论,属于口碑营销的一种。话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑,让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题,以达到营销的效果。[1]在移动互联时代,口碑大抵以流量来计算,话题营销必须借助全媒体的力量,同时加强策划,制造亮点、兴奋点,提高关注度、扩大参与度,以取得预期传播效果。《盐城晚报》在实践中发现,运用老子《道德经》思想策划话题营销,起到事半功倍的效果。

关 键 词：话题营销 道德经 全媒体 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学]