话题营销

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《哪吒2》票房神话揭示营销底层逻辑
《企业管理》2025年第4期32-35,共4页张少辉 尹高舰 
在当今文化消费市场,电影不仅是大银幕上的光影故事,更是一场场精心策划的营销盛宴。《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)是这场盛宴中最耀眼的主角。蛇年春节黄金档期,在多部影片的激烈竞争中,《哪吒2》一路“狂飙”,上映首日票房便达4...
关键词：哪吒2 魔童闹海 国漫 产品力 情绪价值 口碑营销 话题营销 跨界联动 
文化热点与话题营销——图书借势营销的新媒体路径
《编辑学刊》2025年第2期79-84,共6页马林霄萝 
以《西游记》图书借势现象级游戏《黑神话:悟空》实现新媒体营销为例,分析文化热点与话题营销在图书销售中的作用。通过个案展示人民文学出版社利用新媒体平台进行有效营销,分析全媒体时代图书营销的发展趋势,强调精准市场定位和品牌建...
关键词：新媒体营销 图书销售 营销 文化热点 内容赋能 
从“流量”到“留量”,“网红”尔滨的长红探索之路
《国际品牌观察(媒介)》2024年第11期54-57,共4页黄倩茹 
2023年以来,我国文旅市场呈现出强劲的复苏态势,成为消费领域的一大亮点。在这股热潮中,“尔滨”旅游异军突起,迅速成为全国瞩目的焦点。借助话题营销和“病毒式传播”的力量,以网络为媒介,官方媒体、本地居民、外地游客以及短视频平台...
关键词：官方媒体 病毒式传播 话题营销 消费领域 视频平台 多重嵌套 本地居民 探索之路 
天猫中国山河自有姓名传播项目
《国际公关》2024年第3期75-75,共1页
申报单位:北京尚诚同力品牌管理股份有限公司获奖情况:公益传播金奖项目背景:近年来,随着郊游、徒步、露营等生活方式在青年群体中兴起,互联网上也出现了一些“乱象”。基于此,天猫在丰收节期间,以#中国山河自有姓名#为品牌主张,通过#...
关键词：申报单位 获奖情况 项目背景 公益传播 青年群体 话题营销 天猫 互联网 
品牌如何与“她们”对话
《中国广告》2024年第4期21-25,共5页汪哲慧 
“三八”国际劳动妇女节作为年度品牌女性话题营销的重要节点,对于品牌创意策划人员而言,如何真正以女性的视角与“她们”展开对话,无疑是一项挑战。一方面,每年女性话题的思维趋势都在不断变化,这也就意味着,品牌若继续沿用传统的思维...
关键词：打开方式 女性话题 女性营销 话题营销 刻板印象 舆论困境 品牌创意策划 重要节点 
议程设置理论视角下电影话题营销分析——《封神第一部》逆袭圈粉的背后
《广告大观》2023年第21期16-18,共3页欧颖彤 
议程设置理论是传播学的代表性理论之一,在新媒体时代,网络环境的无限性与自由性使每个人都可以成为独立发声的传播者。本文对议程设置理论进行简要概括,并以电影《封神第一部》为例,在议程设置理论的指导下,从议题选择和议题传播两大...
关键词：议程设置 电影 话题营销 《封神第一部》 
概念、价值与话题营销:社交媒体时代的特装本
《出版参考》2022年第10期78-81,共4页张国伟 陈晗煜 
国家社科后期资助项目“马克思主义著作传播的行动者网络研究(1899-1945)”(课题号:21FXWB015)阶段性成果。
随着阅读多元化的深入,纸质书受到了极大冲击。赋予纸质书新的社会意义,形成新的营销理念,成为图书行业的共识。本文以特装书为研究对象,分析了特装书在重塑社会价值、概念选择、新媒体营销等方面的努力。研究认为,特装本把握住了社会...
关键词：概念先行 话题营销 社交媒体 纸质图书 
电影社交媒体营销的全过程模型研究
《中国集体经济》2021年第31期123-124,共2页王乐鹏 
作为一种文化产品和快速消费品,电影口碑宣传很重要。社交媒体对于增加电影的曝光度、知名度、美誉度有越来越大的作用。通过对众多电影社交媒体营销案例的研究,建立涵盖电影价值基础、成功因素和社交媒体三个维度的电影营销全过程模型...
关键词：电影营销 社交媒体 话题营销 
“拍”出来的日记:今天你分享Plog了吗?
《东西南北》2021年第20期76-77,共2页范佳妮 
在一次次的话题营销中,Plog迅速出圈,Vlog引领的视频日记时代还没有过去,Plog引领的图文日记时代仿佛已经到来。
关键词：话题营销 分享 日记 引领 
媒体融合背景下网络综艺节目创新价值研究被引量：3
《新闻传播》2021年第12期139-140,共2页于仰飞 
北京开放大学横向科研项目“媒体融合背景下网络综艺节目创新能力研究”研究成果(项目编号:HX2020005)
随着媒介技术的发展以及网民数量的增长,网络综艺节目受到受众的追捧,其发展潜力和市场前景不容忽视。爱奇艺、优酷网、腾讯视频等国内头部网站制作的网络综艺节目如"这就是系列"、《乐队的夏天》等,可以说成为近几年现象级网络综艺节...
关键词：网络综艺节目 创新 圈层文化 话题营销 
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