电影营销

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相关机构：中国传媒大学北京电影学院上海大学《市场观察广告主》编辑部更多>>
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电影官方抖音营销短视频宣发内容策略研究--基于23部院线电影的案例分析
《中国电影市场》2025年第4期52-61,共10页蒋黎明 雍青 
移动互联网技术的迅速迭代不断重塑媒介形态,在此背景下,以视频社交为核心的短视频平台正深度融入并重塑电影营销领域。至2023年,抖音短视频平台凭借大数据算法精准推荐与即时互动特性,已成为国产电影营销的关键渠道。本研究通过对近三...
关键词：电影营销 短视频营销 抖音电影宣发 内容策略 
电影营销策略对票房销售影响的定量研究
《电影文学》2025年第8期42-46,共5页黄小燕 
面对竞争激烈的电影市场,电影作品的成功不仅取决于内容质量,营销策略的创新与实效也成为关键因素。社交媒体互动、跨界合作、影迷活动以及KOL与KOC等营销策略,正重塑着电影的营销格局。这些策略通过提升电影知名度、激发观众观影欲望...
关键词：电影营销 票房销售 口碑 评估指标 
去伪存真破茧重构——2024年中国电影营销市场盘点
《中国电影市场》2025年第3期13-25,共13页孙俨斌 王溪鸣 
2024年中国电影市场环境的变化提升了营销环节在电影产业链的重要性。电影营销热度和营销投入有所降低,破圈与拉新效果减弱。首映礼营造破次元狂欢,路演趋于轻量化,点映数量增多;线上营销活跃度和精准度提高,抖音短视频营销投放力度不减...
关键词：电影营销 线下营销 新媒体营销 信息茧房 情绪价值 
从信息域到话题域:话语视角下电影营销的动力转型研究
《编辑之友》2025年第2期72-78,共7页范晓光 
浙江省哲学社会科学规划课题重点项目“短视频语境下老年身份建构与社会融入的互动机制研究”(25NDJC020Z)。
新媒体时代,电影营销成为显学并呈现出新的态势。在此背景下,文章以话语视角为理论进路,对电影营销的动力机制进行分析,试图洞悉营销转型的作用机理。文章认为,信息域营销实践中的话语策略是将文本“肢解”以便从不同角度加以描述和传播...
关键词：信息域 话题域 电影营销 营销策略 电影营销转型 
新媒体语境下网络文化对电影营销的影响及策略优化
《电影文学》2025年第3期135-139,共5页王刚 肖克 
在新媒体语境下,网络文化对电影营销产生了深远影响。随着社交媒体、短视频平台和在线社区的兴起,电影营销不再局限于传统的广告投放,而是更加注重互动性和用户生成内容。为了适应新媒体语境下网络文化对电影营销变化,电影制作方需要不...
关键词：新媒体语境 网络文化 电影营销 
基于4V理论的话题电影差异化营销策略分析——以《孤注一掷》为例
《今古文创》2025年第7期88-91,共4页李姗 
随着电影《消失的她》《八角笼中》《孤注一掷》等以社会热点话题为内容的影片都取得亮眼的票房成绩,开启了2023年暑期“话题电影”的潮流。话题电影围绕当前社会热议话题展开,通过情节和角色的塑造来展现和讨论这些话题,以期引发公众...
关键词：话题电影 电影营销 4V理论 《孤注一掷》 
流量时代院线电影的整合营销传播研究
《采写编》2024年第12期173-175,共3页王子琪 
在信息爆炸的数字时代,信息冗余不断分散着用户的注意力,流量成了博取眼球的重要资源。流量很大程度上意味着可见性,谁能获取更多流量,谁就能够创造较好的传播效果。对于纷繁复杂的电影营销而言,吸引更多流量资源同样也是影片保持高关...
关键词：电影营销 整合营销传播 流量时代 
瞬息万状,鼎新之机:2024年暑期档电影市场观察
《中国电影市场》2024年第11期44-50,共7页韩雅凡 陆嘉宁 
2024年暑期档票房产能与行业预期有所差距。从情绪消费的角度来看,整体呈现出类型发展多元、情绪价值供需错位的特征;从想象力消费的角度来看,进口大片的票房产能占比有所回升,国产电影的语法与形式也进行了独具匠心的积极探索,但中国...
关键词：2024暑期档 情绪消费 想象力消费 电影营销 
融合变革中的中国电影营销——新生态、新业态、新趋向(1993—2023)被引量：1
《北京电影学院学报》2024年第10期49-58,共10页翁旸 
“北京市属高等学校优秀青年人才培育计划项目”(项目编号:BPHR2022032)的阶段性成果。
自1993年中国电影行业机制改革以来,伴随电影产业内外部环境的变化,中国电影营销业的行业生态与业态结构均处于不断演进的发展进程中,电影营销理念、营销模式、营销主体、营销渠道、营销内容、营销对象,以及营销业务流程持续迭代,先后...
关键词：电影营销 电影营销生态 电影营销链路 数智营销 
电影营销短视频的拍摄、剪辑与制作
《数码影像时代》2024年第10期0175-0177,共3页施昊南 
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