流量时代院线电影的整合营销传播研究  

作　　者：王子琪 

机构地区：[1]北京印刷学院

出　　处：《采写编》2024年第12期173-175,共3页Journalism & Media Studies

摘　　要：在信息爆炸的数字时代,信息冗余不断分散着用户的注意力,流量成了博取眼球的重要资源。流量很大程度上意味着可见性,谁能获取更多流量,谁就能够创造较好的传播效果。对于纷繁复杂的电影营销而言,吸引更多流量资源同样也是影片保持高关注度的关键。传播者通过选取优质的内容,以不同的传播节奏,在多个渠道内以整合营销传播的方式对电影进行宣传,以更优化的营销资源配置使其在票房竞争中取胜。因此,本文立足于整合营销传播理论,通过梳理我国电影的营销传播手段,从而分析在流量时代中,院线电影如何通过营销传播的方式获取更多流量,为电影营销传播提供新的思路以及需要关注的重点。

关 键 词：电影营销 整合营销传播 流量时代 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]