整合营销传播

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小红书春晚整合营销传播分析
《商场现代化》2025年第5期106-108,共3页赵肖斐 
整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)是一种营销策略,通过各种渠道和手段传递一致的品牌信息,以达到统一的营销效果。整合营销传播策略将广告、公关、促销、直销、包装、CI以及新闻媒体等多种传播行为全面纳入市场营...
关键词：整合营销传播 营销创新 直播营销 
饿了么:通过标导向型整合营销传播来获得竞争优势
《国际公关》2025年第1期76-78,共3页李颖 李杨 
“条条大路通罗马”。如果把消费者比喻成“罗马”,那外卖平台就是商家和消费者之间的“大路”。随着互联网的高速发展,越来越多外卖平台涌现出来,为心中的“罗马”开辟道路。外卖平台市场竞争愈发激烈。据统计,2023年我国累计注册的外...
关键词：整合营销传播 外卖平台 注册量 饿了么 竞争优势 互联网 市场竞争 导向型 
《最后一位顾客》整合营销传播
《现代广告》2025年第3期54-55,共2页
一、项目简介鲁南制药集团股份有限公司,以“健康世界”为使命的药企品牌,通过《最后一位顾客》这一整合营销传播项目,关注并讲述了那些为癌症患者提供尊严的假发小店的真实故事。这些小店在经济下行周期中面临倒闭危机,鲁南制药希望通...
关键词：整合营销传播 海内外媒体 药企 项目简介 癌症患者 鲁南制药 品牌 人文关怀 
直播切片与主播协同赋能品牌营销——基于整合营销传播理论视角
《中国电子商务》2025年第1期25-28,共4页梁琛 杨奎 焦婷婷 
国家级重点支持领域项目(所属重点领域202405),创业实践项目“‘数’创未来-内容电商重塑中小型零售企业新业态的领航者”(项目编号202413611006S)资助成果。
文章探讨了直播切片作为一种新型视频营销模式,在主播与品牌协同发展中的作用,并基于整合营销传播理论,分析了直播切片的内容整合、资源整合及效果评估三阶段。同时,以骑行主播湖远行为“一只鱼”品牌袜子带货为例,详细阐述了直播切片...
关键词：短视频营销 直播切片 IMC理论 
流量时代院线电影的整合营销传播研究
《采写编》2024年第12期173-175,共3页王子琪 
在信息爆炸的数字时代,信息冗余不断分散着用户的注意力,流量成了博取眼球的重要资源。流量很大程度上意味着可见性,谁能获取更多流量,谁就能够创造较好的传播效果。对于纷繁复杂的电影营销而言,吸引更多流量资源同样也是影片保持高关...
关键词：电影营销 整合营销传播 流量时代 
第五代整合营销传播:拓展领域至利润、人类和地球
《北大新闻与传播评论》2024年第1期3-19,共17页斯图尔特·皮尔森 爱德华·马特豪斯 王天夫 
本文描绘了下一代即第五代整合营销传播所涵盖的领域。本文指出了引起这一演变的关键的社会、技术、市场力量,并描述了整合营销传播的发展轨迹和未来方向。其核心转变是,从主要关注某一方利益相关者到关注多方利益相关者,包括人类(员工...
关键词：整合营销传播 利益相关者 ESG 
社区团购在供应链数字化转型过程中整合营销传播模式探析
《物流工程与管理》2024年第11期97-99,共3页温妙红 
漳州职业技术学院2021年校级课题成果(课题编号:ZZY2021B118)。
社区团购不仅是一种新兴的电商模式,也是新零售模式的一种创新形式,其市场环境和消费者行为与传统电商均有所不同。文中针对社区团购在供应链数字化转型过程中整合营销传播模式进行深入探讨,剖析社区团购在供应链数字化转型过程中面临...
关键词：社区团购 数字化供应链 整合营销传播 
整合营销传播理论视角下真人秀节目跨文化传播与营销策略研究
《东南传播》2024年第11期128-130,共3页孙伟 
随着全球化进程的加速,真人秀节目作为文化传播的重要载体,其跨文化传播已成为一种普遍现象。然而,真人秀节目在跨文化传播与营销过程中面临着诸多挑战,如文化差异、市场环境、传播渠道等问题。本文以整合营销传播作为理论依据,运用案...
关键词：电视节目 跨文化 目标市场 创新 品牌营销 
蒙牛品牌在巴黎奥运会的营销传播研究
《老字号品牌营销》2024年第21期6-8,共3页欧阳妍妤 
巴黎奥运会作为全球体育界的顶级赛事,不仅吸引了全球顶尖运动员的参与,还成为品牌营销的绝佳机会。中国品牌纷纷抓住这一机遇,通过赞助、广告、社交媒体等多种方式,在全球范围内展开营销攻势,提升自身品牌影响力和市场份额。本文以蒙...
关键词：品牌营销 广告创意 品牌活动 社交媒体互动 整合营销传播 
品牌自媒体矩阵的整合传播策略--基于东方甄选个案的分析
《国际品牌观察》2024年第10期56-63,共8页郭晓丽 张玉超 
本文以东方甄选的品牌自媒体矩阵为研究个案,依据凯文·莱恩·凯勒的品牌整合营销传播的6C标准,从覆盖率、贡献率、一致性、互补性和通用性层面,分析东方甄选自媒体矩阵的整合传播状况,总结出品牌自媒体矩阵的整合传播策略,为企业的品...
关键词：品牌自媒体矩阵 传播策略 整合营销传播 
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