品牌自媒体矩阵的整合传播策略--基于东方甄选个案的分析  

作　　者：郭晓丽 张玉超 

机构地区：[1]山东理工大学文学与新闻传播学院广告系 [2]西安财经大学文学院

出　　处：《国际品牌观察》2024年第10期56-63,共8页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：本文以东方甄选的品牌自媒体矩阵为研究个案,依据凯文·莱恩·凯勒的品牌整合营销传播的6C标准,从覆盖率、贡献率、一致性、互补性和通用性层面,分析东方甄选自媒体矩阵的整合传播状况,总结出品牌自媒体矩阵的整合传播策略,为企业的品牌自媒体矩阵整合传播提供依据,并丰富已有的品牌自媒体矩阵传播理论。

关 键 词：品牌自媒体矩阵 传播策略 整合营销传播 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]