整合营销传播理论视角下真人秀节目跨文化传播与营销策略研究  

作　　者：孙伟 

机构地区：[1]福建省广播影视集团,福建福州350000

出　　处：《东南传播》2024年第11期128-130,共3页Southeast Communication

摘　　要：随着全球化进程的加速,真人秀节目作为文化传播的重要载体,其跨文化传播已成为一种普遍现象。然而,真人秀节目在跨文化传播与营销过程中面临着诸多挑战,如文化差异、市场环境、传播渠道等问题。本文以整合营销传播作为理论依据,运用案例分析法,对真人秀节目跨文化传播与营销展开分析,提出真人秀节目跨文化传播与营销的创新思路为不断创新传播手段、进行跨界融合与联动发展、实行个性化定制与精准传播,策略为考虑文化差异与适应、正确把握营销和传播的关系、加强品牌建设与营销推广,以期提高真人秀节目在国际市场的竞争力,促进电视跨文化传播的可持续发展。

关 键 词：电视节目 跨文化 目标市场 创新 品牌营销 

分 类 号：G222[文化科学]