IMC理论

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直播切片与主播协同赋能品牌营销——基于整合营销传播理论视角
《中国电子商务》2025年第1期25-28,共4页梁琛 杨奎 焦婷婷 
国家级重点支持领域项目(所属重点领域202405),创业实践项目“‘数’创未来-内容电商重塑中小型零售企业新业态的领航者”(项目编号202413611006S)资助成果。
文章探讨了直播切片作为一种新型视频营销模式,在主播与品牌协同发展中的作用,并基于整合营销传播理论,分析了直播切片的内容整合、资源整合及效果评估三阶段。同时,以骑行主播湖远行为“一只鱼”品牌袜子带货为例,详细阐述了直播切片...
关键词：短视频营销 直播切片 IMC理论 
IMC理论中品牌接触点管理的应用流程探索
《新闻传播》2022年第4期4-6,9,共4页顾天钦 
宁波大学研究生科研创新基金资助重点项目的阶段性研究成果(项目编号:IF2021016)
目前整合营销传播理论已经形成较为完整的本体论。受到企业资源、其他理论、企业家认同、业界知晓度和传统技术的限制,整合营销传播理论在实践中仍然存在应用困难。企业营销传播形式的割裂成为制约企业实践整合营销传播理论的障碍之一...
关键词：整合营销传播 品牌接触点 接触点管理 IMC 
基于用户数据的IMC理论应用流程探索
《新闻研究导刊》2021年第1期86-87,共2页顾天钦 
目前整合营销传播理论在实际应用过程中因组织的自身资源和技术壁垒限制,存在着数据整合的应用障碍。新媒体时代的技术变化,带来了消费者行为数据化的机遇。结合这一机遇,在整合营销传播理论的应用过程中应当实现观念的转变、搭建数据...
关键词：整合营销传播 大数据 新媒体传播 IMC 
IMC理论视角下城市艺术节品牌传播研究——以上海市长宁区“虹桥文化之秋”艺术节为例被引量：1
《江南论坛》2020年第9期27-29,共3页赵晓艺 
艺术节作为一种综合性文化节庆活动,一方面具有公共属性,能够改善公共文化基础设施,夯实文化发展的基础,为城市提供满足居民所需的公共文化服务;另一方面能够体现一个城市的国际形象、文明程度、跨文化交流与国际合作能力,作为一种多层...
关键词：提升竞争力 口碑效应 文化基础设施 IMC理论 公共文化服务 品牌传播 名片效应 品牌塑造 
基于IMC理论的朝鲜族民俗文化产品传播策略探析
《现代营销（下）》2019年第7期80-81,共2页魏青青 
随着经济发展、消费心理变化以及体验经济的繁荣,文化产业逐渐兴起,民俗文化产品的整体开发和营销日益走上经济前台,如何充分的利用少数民族的文化资源,开发民俗文化产品促进区域经济发展成为目前值得研究的一个重要课题。本文采用文献...
关键词：IMC理论 民俗文化产品 传播策略 
IMC理论下节事活动对城市品牌的影响研究被引量：3
《广东开放大学学报》2017年第6期27-31,共5页许欣 
随着"城市品牌"一词的出现,越来越多具有鲜明地域特色的标志性节事活动开始在全国各地产生,节事活动所带来的影响也随之大量增加。基于整合营销传播IMC理论,以广州国际灯光节为例,广州国际灯光节的成功举办提升了城市知名度;推动了广州...
关键词：IMC 整合营销传播 节事活动 城市品牌 
IMC理论在出版物数字化营销中的运用
《出版与印刷》2017年第1期58-63,共6页张翠 
唐·舒尔茨的IMC(Integrated Marketing Communication)理论即整合营销传播理论,它的内涵丰富而深厚,其重要的理论基石即4P和4C理论。正确运用整合营销传播理论,将在出版物的数字化营销活动中发挥重要的指导作用。本文具体解析了4P和4C...
关键词：IMC理论 整合营销传播 4P 4C 数字化营销 
小组语文风采SHOW教学研究——IMC理论视野下大学生语文学习需求的研究及教学应用
《新校园（上旬刊）》2015年第9期17-18,共2页苏解姣 
校级教学改革课题“IMC理论视野下大学生语文学习需求的研究及教学运用”(课题编号:JY1369)部分成果
本文在前期研究成果的基础上,结合需求理论,探索出一种别具特色的教学形式——小组语文风采SHOW,并对此进行了重点介绍。
关键词：IMC理论 学习需求 风采SHOW 
用IMC理论促进济南城市形象的提升
《科学时代》2013年第17期-,共3页刘波 米华 郑晓迪 
整合营销传播的理论是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，以达到最好的传播效果。根据整合营销传播的理论，济南城市营销的过程中可采用...
关键词：IMC理论促 济南 城市形象 提升 
基于IMC理论的十堰城市营销与品牌提升策略被引量：2
《湖北汽车工业学院学报》2012年第1期68-72,共5页董文波 陈家润 
十堰市软科学计划项目(2011-A-09)
结合整合营销传播的相关理论,分析了十堰城市形象定位与产品设计,提出了十堰城市营销与品牌提升的构想和实施策略。
关键词：整合营销传播 十堰市 城市营销 
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