IMC理论视角下城市艺术节品牌传播研究——以上海市长宁区“虹桥文化之秋”艺术节为例  

作　　者：赵晓艺 

机构地区：[1]华东政法大学传播学院

出　　处：《江南论坛》2020年第9期27-29,共3页

摘　　要：艺术节作为一种综合性文化节庆活动,一方面具有公共属性,能够改善公共文化基础设施,夯实文化发展的基础,为城市提供满足居民所需的公共文化服务;另一方面能够体现一个城市的国际形象、文明程度、跨文化交流与国际合作能力,作为一种多层次传播城市信息的平台,具有聚媒效应、口碑效应、名片效应和提升效应等特点,正逐步成为城市塑造特色品牌和提升竞争力的重要途径。总的来说,艺术节为城市发展中面临的资源整合与需求交换提供了机遇和平台,这也对艺术节品牌塑造与品牌传播提出了相应要求。

关 键 词：提升竞争力 口碑效应 文化基础设施 IMC理论 公共文化服务 品牌传播 名片效应 品牌塑造 

分 类 号：J124[艺术—艺术理论]