IMC理论在出版物数字化营销中的运用  

作　　者：张翠[1] 

机构地区：[1]上海出版印刷高等专科学校

出　　处：《出版与印刷》2017年第1期58-63,共6页Publishing & Printing

摘　　要：唐·舒尔茨的IMC(Integrated Marketing Communication)理论即整合营销传播理论,它的内涵丰富而深厚,其重要的理论基石即4P和4C理论。正确运用整合营销传播理论,将在出版物的数字化营销活动中发挥重要的指导作用。本文具体解析了4P和4C理论中的营销要素,提出要综合运用多种传播工具,采用不同的传播手段,才能够帮助出版单位实现营销目标,以达成出版物整合营销传播的目的。

关 键 词：IMC理论 整合营销传播 4P 4C 数字化营销 

分 类 号：G230.7[文化科学] F274[经济管理—企业管理]