品牌接触点

作品数：55被引量：112H指数：6
导出分析报告
相关领域：经济管理更多>>
相关作者：陈章旺于婷婷张宁李冬梅何人可更多>>
相关机构：复旦大学华中科技大学华南理工大学福州大学更多>>
相关期刊：《新闻传播》《现代商业》《理论界》《企业家信息》更多>>
相关基金：国家社会科学基金山东省艺术科学重点课题山东省高等学校青年骨干教师国内访问学者项目青岛市社会科学规划项目更多>>
-
在结果中检索

检索结果分析

结果分析中...
共 条 记 录，以下是1-10
全选清除导出
参考文献引证文献引用追踪
视图：
排序：
品牌体验的前沿
《品质》2025年第2期86-86,共1页林海 
品牌体验的概念长盛不衰,那是因为它生动传递了品牌内涵的应有之义。品牌体验指的是消费者/用户在与品牌接触和互动中获得的整体感知及情感/情绪反应。它涵盖了消费者在多种品牌接触点上的丰富感受,包括广告、包装、社交媒体、门店、客...
关键词：品牌体验 品牌接触点 社交媒体 情绪反应 品牌内涵 整体感知 客户服务 门店 
品牌接触点视角下消费者品牌信任与购买意愿研究
《消费与品牌传播》2025年第1期0138-0140,共3页李艳红 
在当今复杂多变的市场环境中,品牌接触点作为连接消费者与品牌的桥梁,其重要性日益凸显。本文深入探讨了品牌接触点如何深刻影响消费者的品牌信任度和购买意愿,通过详细剖析品牌接触点的一致性、互动性和体验质量这三大核心要素,揭示了...
关键词：品牌接触点管理 品牌信任构建 购买意愿激发 一致性策略 
基于品牌接触点的创意咖啡品牌营销创新策略研究
《商场现代化》2024年第23期54-56,共3页王根侨 李宇灏 何冰煌 
广东省大学生创新创业训练计划项目“咖啡行业的营销创新策略研究——以创意咖啡品牌咖小样为例”(项目编号:57/SJ230100)。
在数字化时代背景下,创意咖啡品牌如何通过品牌接触点实现营销创新是提高市场份额的关键。本研究首先梳理了品牌接触点理论,并探讨了创意咖啡在配方甜品化、技法调酒化、外形艺术化以及营销主题化等方面的创新路径。随后,文中针对品牌...
关键词：创意咖啡 品牌接触点 品牌营销 
品牌接触点视角下新消费时代品牌营销的创新路径研究被引量：6
《新闻爱好者》2023年第2期63-66,共4页王琴琴 杨秋芹 
随着大数据等技术逐渐成熟、居民消费不断升级以及“双循环”格局的深层推进,传统消费领域进入了新消费时代,推动了消费模式的新变化,这些正颠覆着传统的品牌营销生态环境。其中,品牌接触点是品牌营销中用户与品牌接触的关键时刻,是消...
关键词：品牌营销 新消费时代 品牌接触点 
IMC理论中品牌接触点管理的应用流程探索
《新闻传播》2022年第4期4-6,9,共4页顾天钦 
宁波大学研究生科研创新基金资助重点项目的阶段性研究成果(项目编号:IF2021016)
目前整合营销传播理论已经形成较为完整的本体论。受到企业资源、其他理论、企业家认同、业界知晓度和传统技术的限制,整合营销传播理论在实践中仍然存在应用困难。企业营销传播形式的割裂成为制约企业实践整合营销传播理论的障碍之一...
关键词：整合营销传播 品牌接触点 接触点管理 IMC 
中国农产品品牌整合营销传播的困局与破局研究被引量：1
《现代化农业》2021年第12期18-20,共3页熊若柳 
宜宾学院培育项目“天府龙芽”品牌整合营销网络传播研究——基于VISA理论(2021PY28)。
中国农业产品的品牌建设起步晚、基础差、影响力弱。农产品品牌经历了农产品无品牌,农产品品牌化,农产品品牌规模化、产业化、市场化等三个发展阶段,形成了企业的商品品牌模式和公共性质的区域品牌等两种主要的品牌发展模式。品牌整合...
关键词：农产品品牌 品牌整合传播 品牌接触点 利益相关者 
关于“消费者旅程”中品牌接触点与品牌体验的分析
《新闻文化建设》2021年第20期147-148,共2页张译文 
“消费者旅程”是指消费者的购买行为过程。本文基于对消费者旅程模型的演变历程分析得出,品牌从以往对消费者的单向输出转变为寻求与消费者的互动与忠诚联结或者说旨在促成消费旅程的“忠诚闭环”。在“消费者旅程”中,消费者驱动的品...
关键词：“消费者旅程” 品牌接触点 品牌体验 品牌忠诚 
人工智能驱动下的城市品牌形象传播价值与策略被引量：5
《新闻知识》2021年第10期15-18,共4页阴雅婷 
2020年度河南财经政法大学马克思主义新闻观研究中心招标课题“中国品牌文化传播研究”阶段性成果。
城市品牌形象是衡量一个城市软实力的重要标准,基于大数据、学习算法的人工智能技术为城市品牌形象的广泛传播和优化提供了契机。本文在对城市品牌形象界定的基础上,从降低品牌形象优化的成本、推动传播主体走向多元化、制造有效品牌传...
关键词：人工智能 城市 品牌形象 品牌接触点 
守正出奇:天猫品牌形象塑造路径
《中国报业》2021年第18期18-19,共2页张晓 范杰 
天猫品牌形象的塑造总体而言是比较成功的本文在对天猫品牌形象的历史沿革进行概述的基础上,从产品、个人、符号等层面,以符号、理念、传播、营销为四大关键词,解读天猫品牌形象的塑造路径,以期为当下互联网数字产品可持续发展的未来格...
关键词：品牌形象 天猫 电子商务平台 品牌接触点 
基于消费者旅程的数字营销时代品牌接触点传播研究(下)
《国际品牌观察》2021年第6期33-35,共3页于婷婷 李昀晞 
数字营销时代,媒介形式与消费者参与方式正面临着巨变,把握瞬息万变的消费者动向路径之关键在于,厘清"接触点"如何在营销传播中发挥重要的纽带作用。本文通过回顾接触点传播发展历程,结合既有研究成果,融合EXPL消费者旅程模型,提出品牌...
关键词：品牌接触点 消费者旅程 品牌关系 整合营销传播 
全选清除导出
共6页<123456>
检索报告 对象比较 聚类工具 使用帮助 返回顶部