品牌接触点视角下新消费时代品牌营销的创新路径研究  

作　　者：王琴琴[1] 杨秋芹 

机构地区：[1]新疆大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻爱好者》2023年第2期63-66,共4页Journalism Lover

摘　　要：随着大数据等技术逐渐成熟、居民消费不断升级以及“双循环”格局的深层推进,传统消费领域进入了新消费时代,推动了消费模式的新变化,这些正颠覆着传统的品牌营销生态环境。其中,品牌接触点是品牌营销中用户与品牌接触的关键时刻,是消费者旅程的重要组成部分,对消费者体验以及转化购买有着重要影响。基于品牌接触点视角提出新消费时代品牌营销的创新路径,提出在品牌接触的前中后期分别要打造品类第一的用户心智、提供个性化服务及与消费者品牌价值共创,并得出启示供品牌营销实践参考。

关 键 词：品牌营销 新消费时代 品牌接触点 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]