基于品牌接触点的创意咖啡品牌营销创新策略研究  

作　　者：王根侨 李宇灏 何冰煌 

机构地区：[1]广州城市理工学院

出　　处：《商场现代化》2024年第23期54-56,共3页

基　　金：广东省大学生创新创业训练计划项目“咖啡行业的营销创新策略研究——以创意咖啡品牌咖小样为例”(项目编号:57/SJ230100)。

摘　　要：在数字化时代背景下,创意咖啡品牌如何通过品牌接触点实现营销创新是提高市场份额的关键。本研究首先梳理了品牌接触点理论,并探讨了创意咖啡在配方甜品化、技法调酒化、外形艺术化以及营销主题化等方面的创新路径。随后,文中针对品牌接触的三个阶段提出具体策略:在接触前,创意咖啡品牌应该打造独特的用户心智,区隔同类品牌;品牌接触中期,应通过AI等技术重构消费场景,提供个性化服务;在接触后期,与消费者共创价值,形成自我推广的品牌传播链。这一过程不仅有助于塑造品牌形象,还能增强消费体验和忠诚度。研究结果为创意咖啡品牌如何在竞争日益激烈的市场中实现差异化和个性化营销提供了策略指导,也对其他领域品牌营销提供借鉴。

关 键 词：创意咖啡 品牌接触点 品牌营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济] F719.3