品牌忠诚

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基于消费者旅程的短视频营销效果分析
《商业经济》2025年第5期77-80,共4页罗敏怡 李杰玉 林天然 
2024年度江苏高校哲学社会科学研究一般项目:人工智能替代效应下电子商务专业职业教育人才培养路径研究(2024SJYB1160);苏州市职业大学教改建设项目:数字化育景下《视觉营销设计》课程教学改革研究与实践(SZDJG-24005);苏州市职业大学校研究性课程:基于消费者旅程的短视频营销效果分析(SZDYKC-240105)。
随着科技的进步和新媒体的崛起,短视频营销已逐渐成为电商平台重要的营销策略之一。与传统的电商平台图片式广告相比,短视频营销方式更加直观、生动,能够更直接地触及消费者的内心,进而影响其购买意向。通过研究短视频营销与消费者旅程...
关键词：短视频营销 消费者旅程 购买决策 品牌忠诚度 
消费者品牌忠诚度影响因素研究——以奶茶业为例
《中国市场》2025年第12期107-112,共6页杨冰璐 
近年来,随着人们生活水平的提高,奶茶行业经历了飞速的发展,成为消费品市场的一股新潮流。文章以大学生群体的奶茶消费为例,主要从消费者层面和企业层面进行分析探究消费者品牌忠诚度影响因素。调查发现,品牌知名度、包装设计、性价比...
关键词：品牌忠诚度 影响因素 奶茶消费 大学生 
视觉传达设计中情感化表达的理论建构与实践探索
《鞋类工艺与设计》2025年第7期68-70,共3页白佳鑫 
本文系统地探讨了视觉传达设计中情感化表达的理论建构与实践应用,着重分析了情感化表达在增强消费者与品牌之间情感共鸣,提升品牌忠诚度及优化市场竞争力方面的重要性。通过深入研究情感化表达的构成要素,包括符号层面的视觉符号与情...
关键词：视觉传达设计 情感化表达 品牌忠诚度 消费者共鸣 
以欧美市场为例,国民品牌如何应对零售商自有品牌的竞争
《生活用纸》2025年第3期36-38,共3页戚特 
近年,硬折扣浪潮所带来的全球快消品自有商品化,让每一家大型快速消费品公司都感受到极大的压力,自有商品(本文提到的自有品牌指零售商自有品牌)和低价商品让品牌公司长期积累的消费者心智和品牌忠诚度逐渐丧失。本篇我们来聊聊品牌方...
关键词：快速消费品 品牌忠诚度 快消品 零售商自有品牌 消费者心智 如何应对 欧美市场 商品化 
大健康 消费人群画像
《知识经济》2025年第8期74-76,共3页陈杰 
为相关企业如何更好地满足消费者需求、创新产品服务、构建品牌忠诚度提供策略性思考。在当今社会,随着生活水平的显著提升与健康意识的普遍觉醒,“大健康”已悄然成为时代的主旋律,渗透进人们日常生活的方方面面。大健康消费人群,作为...
关键词：品牌忠诚度 消费者需求 健康意识 消费人群 人群画像 主旋律 日常生活 
虚拟影响者代言、消费者浸合与品牌忠诚度
《商业经济研究》2025年第5期68-71,共4页吴轶弢 汪达钦 
虚拟影响者代言能够激发消费者的品牌关注、互动参与兴趣和价值共创意愿,进而提升消费者品牌忠诚度和企业品牌价值。基于消费者浸合理论,本文采用问卷调查法探讨虚拟影响者代言如何影响品牌忠诚度。结论如下:虚拟影响者代言正向影响态...
关键词：虚拟影响者代言 消费者浸合 品牌忠诚度 影响者营销 
增强现实技术在零食包装中的互动应用研究
《中国包装》2025年第2期24-26,共3页李霄 
随着数字化时代的到来,增强现实(AR)技术在食品包装领域得到了广泛应用,尤其是在零食行业中。AR技术通过将虚拟信息与现实环境相结合,为消费者提供了全新的互动体验。本文探讨了增强现实技术在零食包装中的应用现状和互动设计,通过具体...
关键词：增强现实技术 零食包装 互动设计 消费者体验 品牌忠诚度 
社交媒体情境下消费者价值共创对品牌忠诚度的影响研究——以安踏为例
《电子商务评论》2025年第2期969-976,共8页王依彪 亓志伟 
本文研究社交媒体情境下消费者价值共创对安踏品牌忠诚度的影响。首先梳理相关理论,将价值共创分为生产、消费、虚拟品牌社区领域,品牌忠诚度分为态度、行为、复合维度。接着分析各领域对安踏品牌忠诚度的影响:生产领域通过产品设计研...
关键词：消费者价值共创 品牌忠诚度 安踏 
电商直播下的品牌忠诚度提升研究——基于互动仪式链的视角
《电子商务评论》2025年第2期1227-1233,共7页范涛 孟艳芳 
文章系2024年江苏省研究生实践创新计划(SJCX24_2168)阶段性研究成果。
随着电商直播的快速发展,品牌与消费者之间的互动模式发生了深刻变化,品牌忠诚度的提升成为企业竞争力的重要来源。本文从互动仪式链的视角出发,分析直播中提升品牌忠诚度存在的困境。研究发现,电商直播下的品牌忠诚度提升困境表现为:...
关键词：电商直播 品牌忠诚度 互动仪式 情感 
食品包装设计与插画艺术的融合应用及创新发展
《食品与机械》2025年第2期253-253,共1页陶奕骏 
上海外国语大学贤达经济人文学院校级科研项目[编号:A3107.24.1801.2461]。
在现代消费社会的语境下,由员勃等编著,华中科技大学出版社出版的《食品包装设计》一书,以食品包装设计为切入口,考察了传统消费特征消解后的新策略。该书敏锐觉察了新消费环境下消费实践规则的嬗变,明确了包装设计的特色发展要求,并积...
关键词：食品包装设计 消费观念 消费形态 食品行业 品牌忠诚 消费习惯 购买意愿 消费特征 
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