购买意愿

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电商直播氛围对消费者冲动性购买意愿的影响--基于情绪传染视角
《商业经济研究》2025年第9期61-64,共4页姚静 
教育部产学合作协同育人项目“生产、交互与传播:基于人工智能的体育解说课程体系构建研究”(230828364207301)。
电商直播氛围已经成为诱导消费者冲动性购买意愿的重要营销手段。本文基于情绪传染理论,从直播互动氛围、直播娱乐氛围和直播消费氛围三个维度构建电商直播氛围量表,实证探究电商直播氛围对消费者冲动性购买意愿的影响机制。研究发现:...
关键词：电商直播氛围 积极情绪 冲动性购买意愿 情绪传染 主播专业性 
电商直播中时间压力策略对消费者冲动性购买意愿的影响
《商业经济研究》2025年第9期73-76,共4页范爽 
2021年度福建省教育厅本科教学工程“省级一流本科课程《营销调研》”(项目编号:闽教高〔2021〕52号)。
基于社会认知理论,本文利用结构方程模型分析时间压力策略对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究发现:在电商直播中,时间压力策略能够显著提升消费者冲动性购买意愿;感知价值和错过恐惧是时间压力策略影响消费者冲动性购买...
关键词：电商直播 时间压力策略 冲动性购买意愿 感知价值 错过恐惧 中介效应 
线上促销活动不同路径对消费者购买意愿的影响研究
《商业经济研究》2025年第9期81-84,共4页孙萌 沈中奇 
可持续的商业模式需要企业通过不断提升产品质量、品牌形象、客户服务等方式激发和维护消费者的购买意愿。本文通过构建线上促销活动互动路径(结构路径、体验路径)作用于消费者购买意愿的研究模型,利用问卷调查数据进行统计分析,检验线...
关键词：结构路径 体验路径 感知价值 涉入度 购买意愿 
虚拟主播特征对消费者购买意愿的影响——基于感知信任视角
《时代经贸》2025年第4期80-86,共7页钱晓傲 刘家国 
广东省教育厅2021年自然科学认定类项目“基于超网络的应急管理网络研究”(项目编号:2021WTSCX139);广东省教育厅2022年自然科学认定类项目“基于超网络的城市轨道交通客流与网络系统相互作用与演化研究”(项目编号:2022KTSCX191)。
人工智能驱动下虚拟主播直播带货市场潜力巨大,但其直播带货效果与真人主播相比存在一定差距,探究虚拟主播特征对消费者购买意愿的影响,能为虚拟主播技术优化提供方向。本文基于计划行为理论和移情理论,通过对问卷调查数据进行SPSS、AMO...
关键词：虚拟主播特征 感知信任 购买意愿 中介作用 
新零售背景下生鲜农产品消费者网购意愿研究
《时代经贸》2025年第4期98-102,共5页冯永桃 
在新零售的背景下,生鲜农产品电商平台纷纷涌现,如何更好地满足消费者对生鲜农产品的需求,提升消费者的网购意愿,成为网络零售商必须要解决的问题。本研究基于SOR模型,以僖囍鲜生为例,研究新零售背景下消费者网购生鲜农产品的意愿,以调...
关键词：新零售 生鲜农产品 购买意愿 刺激变量 
直播电商氛围线索对冲动性购买意愿的影响
《科技和产业》2025年第8期16-23,共8页冷风 王绪龙 付晨雨 
直播电商的蓬勃兴起吸引了大量消费者和商家参与,然而针对直播中消费者冲动性购买意愿的研究尚处于起步阶段。基于SOR理论,从消费者损失厌恶心理视角,通过构建结构方程模型,分析验证了直播电商氛围线索对消费者冲动性购买意愿的影响机...
关键词：直播电商 氛围线索 预期不行动后悔 感知风险 冲动性购买意愿 
物流碳标签对消费者购买意愿的影响研究
《中国市场》2025年第10期91-94,共4页于成学 李惠强 于越尧 汪响 周挺谦 黄剑豪 
广东省哲学社会科学规划基金项目一般项目“粤港澳大湾区全面提升绿色发展能力的多元化激励机制与对策研究——基于能力适配演化的视角”(项目编号:GD20CGL39)。
2020年国家明确提出“碳达峰”“碳中和”的“双碳”目标,物流行业作为国民经济发展的支柱产业之一,肩负着节能降碳的重要使命。物流过程中会产生大量的碳排放,物流碳排放核算、确定碳基线及制定碳标签是行业标准化的第一步。此外,消费...
关键词：物流碳标签 消费者选择 购买意愿 
电商预售策略对消费者购买意愿的影响分析——基于消费者感知价值研究视角
《中国商论》2025年第7期71-74,共4页刘芸 陈冰冰 陈嘉雯 
在网购节预售模式迅猛发展的当下,预售策略成为关注焦点。消费者的消费决策在很大程度上取决于产品的感知价值,预售策略的优惠力度与发货时效对消费者感知价值的影响尚待明确。本文依据线索利用理论及感知价值理论,选取定金膨胀与赠品...
关键词：预售策略 感知价值 购买意愿 产品卷入度 时间压力 电商促销 
敬畏情绪对建筑废弃物再生产品购买意愿影响机制
《科学技术与工程》2025年第11期4809-4816,共8页丁志坤 黄涛 杨起帆 熊朝阳 任风梅 
国家自然科学基金(71974132);深圳市科技计划资助高等院校稳定支持计划重点项目(20220810160221001)。
为提高建筑废弃物再生产品市场接受度,探讨了敬畏情绪如何影响消费者对建筑废弃物再生产品的购买意愿。采用情绪评估量表、购买意愿评分以及功能性近红外光谱技术(functional near-infrared spectroscopy, fNIRS),结合虚拟购买实验范式...
关键词：建筑废弃物再生产品 敬畏情绪 购买意愿 FNIRS 
服装产品在线个性化定制要素对消费者购买意愿的影响
《毛纺科技》2025年第4期71-77,共7页解晓溪 曲洪建 TING Chi 
针对服装产品在线个性化定制的关键要素,为提升消费者的感知价值,进而激发其购买欲望,通过文献梳理确定了服装产品在线个性化定制要素的3个维度,建立了服装产品在线个性化定制要素、感知利得及消费者购买意愿之间的理论模型。对在线服...
关键词：服装产品 个性化定制 在线定制 感知利得 购买意愿 
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