线上促销活动不同路径对消费者购买意愿的影响研究  

作　　者：孙萌 沈中奇[2] 

机构地区：[1]南京传媒学院文化管理学院,江苏南京211172 [2]江苏科技大学商学院,江苏镇江212003

出　　处：《商业经济研究》2025年第9期81-84,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：可持续的商业模式需要企业通过不断提升产品质量、品牌形象、客户服务等方式激发和维护消费者的购买意愿。本文通过构建线上促销活动互动路径(结构路径、体验路径)作用于消费者购买意愿的研究模型,利用问卷调查数据进行统计分析,检验线上促销活动互动路径对消费者购买意愿的直接影响,以及消费者感知价值和涉入度在其中的中介作用。结果表明:线上促销活动互动路径(结构路径、体验路径)正向影响消费者购买意愿;消费者价值感知、消费者涉入度均在线上促销活动互动路径与购买意愿的关系中起中介作用。本研究旨在拓展和提高消费者购买意愿的理论研究边界,为企业有效提高消费者购买意愿提供管理启示。

关 键 词：结构路径 体验路径 感知价值 涉入度 购买意愿 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]