新零售背景下生鲜农产品消费者网购意愿研究  

Research on the Willingness of Consumers to Purchase Fresh Agricultural Products Online in the Context of New Retail

作　　者：冯永桃 Feng Yongtao

机构地区：[1]甘肃农业大学财经学院,甘肃兰州730070

出　　处：《时代经贸》2025年第4期98-102,共5页TIMES OF ECONOMY & TRADE

摘　　要：在新零售的背景下,生鲜农产品电商平台纷纷涌现,如何更好地满足消费者对生鲜农产品的需求,提升消费者的网购意愿,成为网络零售商必须要解决的问题。本研究基于SOR模型,以僖囍鲜生为例,研究新零售背景下消费者网购生鲜农产品的意愿,以调查问卷的方式获取实证数据,采用信度分析、效度分析、变量描述性分析和回归分析进行实证研究。研究发现,生鲜农产品质量和价格、平台信息推送质量、线上线下服务的统一和质量以及主观因素对消费者购买意愿有积极影响,并据此提出建议,以提升消费者对生鲜农产品的网购意愿。

关 键 词：新零售 生鲜农产品 购买意愿 刺激变量 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济]