感知风险

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直播电商氛围线索对冲动性购买意愿的影响
《科技和产业》2025年第8期16-23,共8页冷风 王绪龙 付晨雨 
直播电商的蓬勃兴起吸引了大量消费者和商家参与,然而针对直播中消费者冲动性购买意愿的研究尚处于起步阶段。基于SOR理论,从消费者损失厌恶心理视角,通过构建结构方程模型,分析验证了直播电商氛围线索对消费者冲动性购买意愿的影响机...
关键词：直播电商 氛围线索 预期不行动后悔 感知风险 冲动性购买意愿 
农产品产地信息具体性对购买意愿的影响--基于眼动和实验的证据
《国际商务(对外经济贸易大学学报)》2025年第2期123-140,共18页刘浩 郭晓凌 赵君慧 
农产品一直是人们关注的焦点,目前已有大量关于农产品的研究,但农产品产地信息具体性程度如何影响消费者的认知和行为尚未得知。本文基于信号理论,从农产品产地信息具体性出发,探究其对消费者农产品购买意愿的影响及其内部机制和边界条...
关键词：农产品 产地信息具体性 感知自然性 感知风险 地区典型性 
城市居民社区团购生鲜农产品行为的影响因素——以乌鲁木齐为例
《中国储运》2025年第3期65-66,共2页许晴 汪晶晶 
自治区社会科学基金项目《新冠肺炎疫情对新疆外向型农业的影响及应对研究》(21BGL104)。
基于扩展技术接受模型(TAM3)构建结构模型,以乌鲁木齐市463份居民社区团购生鲜农产品行为调查数据为样本,探究居民社区团购生鲜农产品行为的影响因素。结果表明:产品属性、网站质量、平台服务质量均对感知易用性具有显著的正向影响,但...
关键词：感知易用性 物流服务质量 感知有用性 感知风险 生鲜农产品 团购 网站质量 居民社区 
助农直播营销中嘉宾类型与场景类型对消费者购买意愿的影响研究
《商场现代化》2025年第6期13-15,共3页李楠 洪海啸 曹婉仪 
在网络技术的推动下,直播电商已经成为现代购物的重要形式。特别是在我国乡村振兴战略背景下,利用直播助力农业发展的战略意义日益加强。然而,当前助农直播普遍存在内容和形式同质化的问题,不仅降低了消费者的观看体验,还削弱了直播销...
关键词：电商助农直播 直播嘉宾 直播场景 感知风险 购买意愿 
意外之财对新产品购买意愿的影响——感知风险的中介作用
《管理科学学报》2025年第3期19-33,共15页才凤艳 赵晓虹 郭伟程 
国家杰出青年科学基金资助项目(72325004);国家自然科学基金资助青年项目(72402032)。
基于心理账户理论,本文通过六个实验探究了意外之财对新产品购买意愿的影响及其内在机制.研究结果表明,相比未获得意外之财,获得意外之财的消费者更愿意购买新产品(实验1a,实验1b和实验2);感知风险在意外之财与新产品购买意愿的关系中...
关键词：意外之财 新产品购买意愿 感知风险 产品涉入度 
新能源汽车推广激励政策的影响机制研究
《大连海事大学学报(社会科学版)》2025年第1期74-85,共12页薛寒欣 
福建省党校系统中国特色社会主义理论体系研究基地项目(FJ202104)。
基于技术接受模型和感知风险理论,构建政府激励政策对消费者新能源汽车购买意愿的影响机制概念模型。对435名消费者开展问卷调查,并借助SPSS 25.0和LISREL软件进行数据处理和假设检验。研究结果表明,四种类型激励政策均对消费者新能源...
关键词：新能源汽车 激励政策 技术接受模型 感知风险 
促销感知对购买意愿的影响——基于眼动跟踪方法
《现代商业》2025年第4期19-24,共6页叶松 曲锴锐 曾家瑄 牛羿 张广辉 任丽蒙 
本文利用眼动追踪和问卷调查方法探讨不同类型的价格促销如何影响消费者的购买意愿。结果表明,促销框架显著影响感知风险和购买意愿。当价格显示为原价时,折扣促销比即时折扣更能增加风险感知,降低购买意愿。此外当促销信息显示为折扣时...
关键词：感知风险 购买意愿 价格促销 眼动追踪 消费者行为 食品粮油 
创新性感知对新网购平台使用意愿的影响——基于感知风险与感知价值的链式中介视角
《武汉商学院学报》2025年第1期29-37,共9页肖鹏 谷瑞寒 龙伟 陈一飞 
安徽省高等学校哲学社会科学重点研究项目《数字化背景下中国企业国际化双元战略及其对技术创新的影响机制研究》(项目编号:2022AH050021);武汉城市圈制造业发展研究中心开放基金项目(项目编号:WZ2023Z01)。
平台型企业的快速发展导致网络购物平台间竞争日益激烈,创新已成为网络购物平台保持竞争优势的重要抓手。现有关于网络购物平台创新的研究大多从技术人员与组织架构的视角研究产品或服务创新、商业模式创新等对企业绩效的影响,忽视了消...
关键词：平台创新性感知 使用意愿 感知风险 感知价值 平台型企业 
将错就“措”还是改“谐”归正?谐音对消费者广告评价的影响
《心理学报》2025年第2期331-348,共18页周寿江 赵一晨 张瑾瑜 康琪 
国家自然科学基金项目(72402111);中国博士后科学基金面上项目(2024M751744);国家资助博士后研究人员计划(GZB20230331)资助。
谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具,但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论,本文通过7个实验(N=2456),考察了谐音对广告评价的影响,以及其作用机制和边界条件。结果发现,谐音能够促使消费者产生更为积极的广告...
关键词：谐音 失谐 新颖性寻求 感知风险 广告诉求 
互联网医院情境下顾客契合的影响因素研究
《沈阳药科大学学报》2025年第2期182-190,共9页范广伟 孟令全 陈玉文 
国家社会科学基金资助项目(22BGL256);辽宁省教育厅基本科研项目(LJ142410163012);辽宁省科协科技创新智库项目(LNKX2024QN06)。
目的为探究互联网医院情境下顾客契合的驱动机制,基于技术接受模型,引入感知风险作为调节变量。方法利用问卷星平台收集调查问卷,运用SPSS软件分析数据。结果感知有用性和感知易用性均对顾客契合产生显著的正向影响;使用态度在感知有用...
关键词：互联网医院 技术接受模型 感知风险 顾客契合 
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