产品涉入度

作品数：57被引量：361H指数：12
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文化认同对文创产品消费意愿的影响研究——自我认同与产品涉入度的作用被引量：1
《长江师范学院学报》2025年第1期91-98,共8页崔贺轩 
国家社会科学基金重大项目“文化自信与国家形象研究”(18ZD21)。
文创产品消费是关系到文化产业和文化事业发展,乃至文化影响力与国家软实力增强的重要研究议题。在认同和消费等相关理论的基础上,通过对广东文化认同和相应文创产品消费意愿的研究发现:文化认同对文创产品这一基于文化元素产品的消费...
关键词：文化认同 自我认同 产品涉入度 文创产品 消费意愿 
价格透明度对消费者购买意愿的双刃剑效应:产品涉入度的调节机制研究
《电子商务评论》2025年第1期1252-1257,共6页王倩倩 沈金宝 李梓豪 陈向东 张昌亮 
在数字化时代,价格透明度对消费者购买意愿有显著影响。它能降低信息搜索成本,增强对产品价值的认知,但过度透明可能导致价格敏感性增加,降低购买意愿。产品涉入度调节了这一关系,高涉入度消费者对价格透明度的正面影响更敏感,而低涉入...
关键词：价格透明度 消费者购买意愿 双刃剑效应 产品涉入度 
国潮品牌形象与消费者购买意愿——品牌认同的中介作用和产品涉入度的调节作用
《商业经济研究》2024年第23期73-76,共4页杨小均 
重庆市教育科学规划项目“重庆市高职专业设置与产业结构耦合策略研究”(2019-GX-165)。
本文通过问卷调研的方法,以国潮品牌形象与消费者购买意愿为研究对象,从国潮品牌形象的企业形象、产品形象、人性化形象三个维度出发,构建国潮品牌形象与消费者购买意愿之间的关系模型,并探究品牌认同的中介作用以及产品涉入度的调节作...
关键词：国潮品牌形象 消费者购买意愿 品牌认同 产品涉入度 
增强现实技术对用户网购意愿的影响——以得物AR试穿为例
《运筹与模糊学》2024年第5期144-155,共12页戚修娴 朱小栋 
高退货率、换货率和差评率一直是电商行业亟待解决的难题,AR的出现为解决这一问题提供了新思路。本研究从AR特征属性出发,基于SOR理论和技术接受模型,构建了增强现实技术对用户网购意愿的影响因素模型。通过设计和发放问卷收集数据,运用...
关键词：增强现实技术 技术接受模型 感知风险 产品涉入度 网购意愿 
OEM企业原材料供应商信息披露与消费者购买意愿——产品涉入度和平台制度有效性的调节效应
《财经问题研究》2024年第8期88-101,共14页张闯 王震 
国家社会科学基金重大项目“‘双循环’新格局下现代流通体系创新及高质量发展路径研究”(21&ZD120);中央高校基本科研业务费资助项目“B2B平台生态系统中的多重信任及其对平台绩效的影响研究”(DUT23RC(3)034)。
本文以中国OEM企业借助C2M电商平台开发自主品牌产品为背景,基于线索利用理论,采用情境实验法探讨OEM企业选用知名供应商提供的优质原材料并披露该信息对消费者购买意愿的影响,以及产品涉入度和平台制度有效性的调节效应。研究结果显示...
关键词：OEM企业 原材料供应商信息 消费者购买意愿 产品涉入度 平台制度有效性 
基于数字经济的电商平台个性化智能推荐、产品涉入度与消费者购买决策被引量：8
《商业经济研究》2024年第1期131-134,共4页刘泓霆 路瑶 
重庆市教育科学规划重点项目“乡村振兴战略背景下大学生返乡创业型人才培养模式探索”(2018-GX-094)。
本研究构建了电商平台个性化智能推荐、产品涉入度与消费者购买决策的理论模型,实证分析了个性化智能推荐对消费者购买决策的影响机理。结果表明:电商平台个性化智能推荐(信息呈现、系统交互与社群影响)与产品涉入度均对消费者购买决策...
关键词：数字经济 电商平台 个性化智能推荐 产品涉入度 消费者购买决策 
短视频营销重构消费链路的机理研究——基于短视频博主背书对顾客购买意愿的分析被引量：7
《价格理论与实践》2023年第11期162-166,215,共6页王爽 刘增慧 罗亚飞 
随着移动互联网时代的到来,通过短视频平台了解并购买产品的人越来越多。本文首先划分短视频博主特征和短视频信息特性的构成要素,并构建短视频博主背书对顾客购买意愿影响的模型,然后利用调研数据实证分析两者关系。研究结果显示:短视...
关键词：短视频营销 顾客灵感 产品涉入度 购买意愿 
基于扎根理论的短视频内容营销对消费者在线购买意愿的影响被引量：6
《中国商论》2023年第16期103-109,共7页唐妍 
教育部人文社会科学基金项目(21YJA630083);陕西省社会科学基金项目(2021WT09)。
直播账号中的短视频内容营销作为直播账号打造人设、产品介绍、品牌宣传的核心,对消费者购买意愿具有重要的影响作用。本文以扎根理论为依据开展质性研究,针对用户开展大规模的访谈,对研究所需的研究资料进行收集,并在此基础上制定理论...
关键词：扎根理论 短视频内容营销 消费者产品涉入度 消费者在线购买意愿 
品牌服装广告宣传模式、产品涉入度与消费者冲动购买关系研究
《运筹与模糊学》2023年第4期3769-3780,共12页汪宏峰 田丙强 曲洪建 
随着服装市场不断壮大,服装品牌利用不同广告模式进行产品宣传,但不同广告模式对消费者冲动购买的影响程度各不相同,因此探讨广告的宣传模式与消费者冲动购买间的关系具有重要意义。本文通过文献总结与市场调研,总结线上广告、橱窗广告...
关键词：广告宣传模式 品牌服装 产品涉入度 冲动性购买行为 
在线评论对消费者心理契约的判别影响研究
《产业创新研究》2023年第13期64-66,共3页刘莉 聂元昆 崔海浪 
国家自然科学基金项目“负面信息对品牌资产的影响:品牌的国家身份调节效用机制”(项目编号:71662036)。
网络购物的普及与发展,在线评论逐渐成为消费者的情感和态度表现,依据消费者在线评论的内容特征探究不同的消费类型,这对于市场细分、目标市场的选择等营销领域具有现实意义。基于SPSS26的判别分析,在高(VS低)产品涉入度双重情境下,研...
关键词：在线评论 心理契约 产品涉入度 
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