国潮品牌形象与消费者购买意愿——品牌认同的中介作用和产品涉入度的调节作用  

作　　者：杨小均 

机构地区：[1]重庆财经职业学院会计学院,重庆402160

出　　处：《商业经济研究》2024年第23期73-76,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：重庆市教育科学规划项目“重庆市高职专业设置与产业结构耦合策略研究”(2019-GX-165)。

摘　　要：本文通过问卷调研的方法,以国潮品牌形象与消费者购买意愿为研究对象,从国潮品牌形象的企业形象、产品形象、人性化形象三个维度出发,构建国潮品牌形象与消费者购买意愿之间的关系模型,并探究品牌认同的中介作用以及产品涉入度的调节作用。结果显示,国潮品牌形象的企业形象、产品形象、人性化形象对消费者购买意愿具有正向的促进效果,品牌认同在该过程中发挥显著的中介作用,产品涉入度在该过程中发挥正向的调节作用。

关 键 词：国潮品牌形象 消费者购买意愿 品牌认同 产品涉入度 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]