消费者购买意愿

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线上促销活动不同路径对消费者购买意愿的影响研究
《商业经济研究》2025年第9期81-84,共4页孙萌 沈中奇 
可持续的商业模式需要企业通过不断提升产品质量、品牌形象、客户服务等方式激发和维护消费者的购买意愿。本文通过构建线上促销活动互动路径(结构路径、体验路径)作用于消费者购买意愿的研究模型,利用问卷调查数据进行统计分析,检验线...
关键词：结构路径 体验路径 感知价值 涉入度 购买意愿 
服装产品在线个性化定制要素对消费者购买意愿的影响
《毛纺科技》2025年第4期71-77,共7页解晓溪 曲洪建 TING Chi 
针对服装产品在线个性化定制的关键要素,为提升消费者的感知价值,进而激发其购买欲望,通过文献梳理确定了服装产品在线个性化定制要素的3个维度,建立了服装产品在线个性化定制要素、感知利得及消费者购买意愿之间的理论模型。对在线服...
关键词：服装产品 个性化定制 在线定制 感知利得 购买意愿 
虚拟主播特征对消费者购买意愿的影响——基于感知信任视角
《时代经贸》2025年第4期80-86,共7页钱晓傲 刘家国 
广东省教育厅2021年自然科学认定类项目“基于超网络的应急管理网络研究”(项目编号:2021WTSCX139);广东省教育厅2022年自然科学认定类项目“基于超网络的城市轨道交通客流与网络系统相互作用与演化研究”(项目编号:2022KTSCX191)。
人工智能驱动下虚拟主播直播带货市场潜力巨大,但其直播带货效果与真人主播相比存在一定差距,探究虚拟主播特征对消费者购买意愿的影响,能为虚拟主播技术优化提供方向。本文基于计划行为理论和移情理论,通过对问卷调查数据进行SPSS、AMO...
关键词：虚拟主播特征 感知信任 购买意愿 中介作用 
物流碳标签对消费者购买意愿的影响研究
《中国市场》2025年第10期91-94,共4页于成学 李惠强 于越尧 汪响 周挺谦 黄剑豪 
广东省哲学社会科学规划基金项目一般项目“粤港澳大湾区全面提升绿色发展能力的多元化激励机制与对策研究——基于能力适配演化的视角”(项目编号:GD20CGL39)。
2020年国家明确提出“碳达峰”“碳中和”的“双碳”目标,物流行业作为国民经济发展的支柱产业之一,肩负着节能降碳的重要使命。物流过程中会产生大量的碳排放,物流碳排放核算、确定碳基线及制定碳标签是行业标准化的第一步。此外,消费...
关键词：物流碳标签 消费者选择 购买意愿 
电商预售策略对消费者购买意愿的影响分析——基于消费者感知价值研究视角
《中国商论》2025年第7期71-74,共4页刘芸 陈冰冰 陈嘉雯 
在网购节预售模式迅猛发展的当下,预售策略成为关注焦点。消费者的消费决策在很大程度上取决于产品的感知价值,预售策略的优惠力度与发货时效对消费者感知价值的影响尚待明确。本文依据线索利用理论及感知价值理论,选取定金膨胀与赠品...
关键词：预售策略 感知价值 购买意愿 产品卷入度 时间压力 电商促销 
虚拟主播“人设”对消费者购买意愿的正负向影响
《江汉学术》2025年第2期13-23,共11页林鑫 张瑞 赵丹 
教育部青年基金项目“新媒体网络舆情信息标定、溯源及生态治理研究”(22YJC870005)。
随着新兴技术的不断发展和人们多样性需求的不断增加,直播电商与元宇宙结合产生的直播带货新模式吸引了越来越多的关注。基于情绪ABC理论和SOR理论,可将虚拟主播直播带货特征概括为主播形象、用户信任、专业性、娱乐性、同质性、鲁棒性...
关键词：虚拟主播 人设 直播带货 消费意愿 ABC理论 SOR理论 
不同路径的线上促销活动对消费者购买意愿的影响研究
《中国物价》2025年第4期77-82,115,共7页罗丹 
可持续的商业模式需要企业通过提升产品质量、维护品牌形象、改进客户服务等方式激发并维护消费者购买意愿。本研究通过构建不同路径的线上促销活动对消费者购买意愿影响的研究模型,并运用问卷调查数据进行统计分析,检验了各路径线上促...
关键词：结构路径 体验路径 感知价值 涉入度 消费者购买意愿 
社会比较与广告诉求对消费者购买意愿的影响
《管理工程学报》2025年第2期79-88,共10页张鹏 吕楠楠 
国家自然科学基金项目(71662024);内蒙古自治区研究生科研创新项目(S20210161Z)。
当今网络社交媒体的广泛使用极大提高了社会比较的频度和广度,探索不同方向的社会比较与不同类型的广告诉求的交互作用如何影响消费者购买意愿具有重要的理论和现实意义。本文采用实验法考察了不同社会比较情境下(上行比较或下行比较)...
关键词：社会比较 广告诉求 购买意愿 信息加工流畅性 
“实力至上”:农产品主播特征与消费者购买意愿的关系
《市场周刊》2025年第10期87-91,159,共6页王果 何凤 朱语瞳 
直播助农作为一种新兴的电商模式,近年来特别受到学者们的关注。文章采用S-R理论,通过问卷调查法,选择主播的吸引力、专业性、互动性以及给予的折扣等四个因素研究主播特征对消费者购买意愿的影响。研究结果显示,除吸引力这一特征外,主...
关键词：乡村振兴 主播特征 消费者购买意愿 S-R模型 
数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究
《中北大学学报(社会科学版)》2025年第2期141-149,共9页陈章旺 王令 
随着数字营销的发展,营销人员越来越多地将视觉设计要素应用于数字通信中。为了验证视觉设计要素对消费者购买意愿的影响机制,对主流网购消费群体进行问卷调查发现,相较于不使用设计要素,在营销传播中单独使用动图或表情符号会显著提高...
关键词：数字营销传播 视觉设计要素 动图 表情符号 购买意愿 
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