基于数字经济的电商平台个性化智能推荐、产品涉入度与消费者购买决策  

作　　者：刘泓霆 路瑶[2] 

机构地区：[1]南安普顿大学,英国南安普顿SO171BJ [2]西南政法大学,重庆401120

出　　处：《商业经济研究》2024年第1期131-134,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：重庆市教育科学规划重点项目“乡村振兴战略背景下大学生返乡创业型人才培养模式探索”(2018-GX-094)。

摘　　要：本研究构建了电商平台个性化智能推荐、产品涉入度与消费者购买决策的理论模型,实证分析了个性化智能推荐对消费者购买决策的影响机理。结果表明:电商平台个性化智能推荐(信息呈现、系统交互与社群影响)与产品涉入度均对消费者购买决策有明显的正向作用;产品涉入度在个性化智能推荐和消费者购买决策的关系中发挥了部分中介作用。

关 键 词：数字经济 电商平台 个性化智能推荐 产品涉入度 消费者购买决策 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]