零售商自有品牌

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以欧美市场为例,国民品牌如何应对零售商自有品牌的竞争
《生活用纸》2025年第3期36-38,共3页戚特 
近年,硬折扣浪潮所带来的全球快消品自有商品化,让每一家大型快速消费品公司都感受到极大的压力,自有商品(本文提到的自有品牌指零售商自有品牌)和低价商品让品牌公司长期积累的消费者心智和品牌忠诚度逐渐丧失。本篇我们来聊聊品牌方...
关键词：快速消费品 品牌忠诚度 快消品 零售商自有品牌 消费者心智 如何应对 欧美市场 商品化 
零售商自有品牌与大单品的逻辑交集
《生活用纸》2025年第3期39-44,共6页高继中 
自有品牌(本文中指零售商自有品牌)是经销商或零售商创立的品牌。从目前的影响力来看,零售商因其规模较大和实力较强,其自有品牌的影响力远超经销商创立的自有品牌,因此,探讨自有品牌能否打造出大单品,以零售商自有品牌为代表更有意义...
关键词：企业赢利 零售商自有品牌 利润来源 经销商 单品 王老吉 寂寂无闻 强势品牌 
双渠道下零售商自有品牌的引入和采购策略
《江苏科技大学学报(自然科学版)》2025年第1期84-91,共8页徐闯 叶涛锋 
国家自然科学基金项目(72272067)。
以制造商和零售商组成的供应链为研究对象,构建考虑自有品牌引入和采购策略的双渠道模型,求解出决策双方的最优利润并探讨了各自的均衡策略.结果表明在双渠道的环境下,零售商自有品牌的可选采购策略与其质量、生产成本和直销成本有关:...
关键词：双渠道 自有品牌 采购策略 
零售商自有品牌包装模仿策略与广告视角的匹配性对消费者购买意愿的影响研究
《现代营销（下）》2024年第12期49-51,共3页郑钰琳 
当前,日益增长的零售商自有品牌逐渐成为制造商和零售商共同关注的焦点问题。以往学者对于零售商自有品牌的研究多为利润博弈模型、定价策略等,而本研究将从营销策略中的包装模仿策略和广告视角出发,探讨两者对消费者购买意愿的影响。
关键词：自有品牌 包装模仿策略 广告策略 解释水平理论 匹配效应 
交叉持股下的零售商自有品牌引入策略研究
《管理学报》2024年第11期1698-1707,共10页肖蕾 王恩铭 孙康泰 关旭 
国家自然科学基金资助项目(72372041);国家自然科学基金资助青年科学基金项目(71901090);湖北大学人文社会科学青年学术创新团队资助项目(HBQN0103)。
考虑一个由制造商和零售商组成的二级供应链系统,二者相互持股并享有分红权,同时零售商具备推出自有品牌的能力。构建以制造商为主导的Stackelberg博弈模型,探究零售商(不)引入自有品牌情况下供应链成员的最优决策,并进一步给出零售商...
关键词：自有品牌 交叉持股 持股比例 固定成本 
考虑零售商自有品牌的制造商渠道引入策略被引量：1
《物流技术》2023年第12期98-109,共12页李明珠 叶涛锋 
国家自然科学基金项目(72272067)。
针对单个制造商和单个零售商组成的二级供应链,构建了制造商不开通直销渠道、开通直销并直销低端品或直销高端品或同时直销高端品和低端品时,零售商是否引入自有品牌的八个决策模型,并结合博弈论,在零售商自有品牌引入决策的内生条件下...
关键词：零售商 制造商 异质产品 自有品牌 价格策略 渠道策略 
价格差异、包装尺寸与消费者品牌选择关系研究——基于零售商自有品牌产品数据的分析
《价格理论与实践》2023年第11期157-161,215,共6页毛志新 刘文侠 冯睿 
上海市哲学社会科学基金“新零售背景下自有品牌创新驱动零售企业竞争优势机制研究”(课题编号2022ZGL003)。
零售商打造自有品牌对其降低商品成本、增加市场份额以及提高自身品牌竞争力具有积极意义。本文采用分层非线性模型,研究零售商自有品牌和制造商品牌的价格差异、产品包装尺寸对消费者选择的影响,并探索城市经济发展水平和超市密度对该...
关键词：零售商自有品牌 价格差异 包装尺寸 消费者选择 
零售商自有品牌与品牌制造商创新决策研究
《中国矿业大学学报（社会科学版）》2023年第3期133-144,共12页许甜甜 
国家自然科学基金青年资助项目“供应链视角下创新和产品线设计决策研究”(项目编号:71601098);国家自然科学基金青年资助项目“竞争环境下的供应链融资决策与风险分担机制研究”(项目编号:71502084);教育部人文社会科学研究规划基金项目“基于区块链技术的多级供应链融资决策与协调机制研究”(项目编号:20YJA630086)。
零售商可以推出自有品牌进入市场,对于制造商而言创新是提高市场竞争力的有效途径之一。在一个制造商和一个零售商构成的供应链中建立博弈模型,分析纵向企业间产品竞争与制造商创新决策的相互作用。研究发现,引入自有品牌产品后零售商...
关键词：自有品牌 创新 溢出效应 双重边际效应 Pareto区间 
考虑绿色制造及企业社会责任行为的零售商自有品牌策略研究被引量：12
《管理工程学报》2023年第1期216-224,共9页林志炳 陈莫凡 李钰雯 
国家社会科学基金资助项目(18BGL106)。
本文针对单一制造商和单一零售商构成的绿色供应链,探讨了制造商企业社会责任行为对零售商自有品牌策略的影响。结果表明:(1)随着制造商CSR水平的提升,知名品牌的绿色度和市场需求量将得到提升,而自有品牌的绿色度和市场需求量则会下降;...
关键词：自有品牌 企业社会责任 绿色供应链 博弈结构 
新零售模式下零售商自有品牌与制造商技术创新决策研究被引量：2
《产经评论》2023年第1期13-24,共12页郭晓玲 付迪 李凯 
国家社会科学基金青年项目“数字经济背景下互联网平台相关市场界定方法重构与反垄断规制研究”(项目编号;21CJY043,项目负责人:郭晓玲)。
零售商引入自有品牌与制造商进行技术创新已成为产业链上下游提升市场竞争力的重要战略决策。构建决策模型研究零售商引入自有品牌和制造商创新投入决策之间的互动博弈竞争关系,比较不同情形下零售商自有品牌产品和制造商品牌产品的交...
关键词：自有品牌 制造商品牌 创新投入 产品质量 决策策略 
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