广告策略

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以“要强”精神与时代共鸣,打造奥运营销新高度
《中国广告》2025年第3期86-89,共4页丁佳雯 周文懿 
在这个日新月异的时代,品牌营销变得更多元化、大众化和全球化。2024年巴黎奥运会完美落幕,在这场汇聚全球目光的体育盛事中,我们不仅见证了各国运动员的坚毅拼搏和卓越成就,还目睹了全球品牌在这个世界级舞台上展开的激烈较量。在这场...
关键词：广告策略 创新营销 全球合作伙伴 奥运营销 
共情传播视角下新媒体广告的创新策略研究——以美团优选“焕新三部曲”为例
《新闻传播科学》2025年第1期77-83,共7页喻蒙 
近几年,以人文主义为核心、旨在与观众达成共情的广告频频出圈。其中,美团优选的“焕新三部曲”系列在2022年10~12月间每月发布一条,以其独特的共情表达,在互联网平台实现了口碑与热度的双高。本文围绕共情传播的视角,以“焕新三部曲”...
关键词：共情传播 广告 品牌 广告策略 
爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜:将好内容的价值转变为品牌内核
《现代广告》2025年第1期26-28,共3页姚培娜 
在当今竞争激烈的媒体环境中,爱奇艺以其独特的内容和营销策略脱颖而出。在第31届中国国际广告节主论坛上,爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜带来主题演讲,揭示了爱奇艺在内容创作和品牌营销方面的深刻洞察和创新实践。
关键词：品牌营销 创新实践 爱奇艺 营销策略 策略营销 价值转变 主论坛 主题演讲 
零售商自有品牌包装模仿策略与广告视角的匹配性对消费者购买意愿的影响研究
《现代营销（下）》2024年第12期49-51,共3页郑钰琳 
当前,日益增长的零售商自有品牌逐渐成为制造商和零售商共同关注的焦点问题。以往学者对于零售商自有品牌的研究多为利润博弈模型、定价策略等,而本研究将从营销策略中的包装模仿策略和广告视角出发,探讨两者对消费者购买意愿的影响。
关键词：自有品牌 包装模仿策略 广告策略 解释水平理论 匹配效应 
社交媒体在烟草市场营销中的应用研究
《中国集体经济》2024年第28期105-108,共4页王楠 
随着社交媒体在全球范围内的快速发展和普及,其在商业营销中的作用日益凸显,成为企业推广品牌和产品的重要渠道。文章基于社交媒体与市场营销的理论框架,采用理论研究法,深入探讨了社交媒体在烟草市场营销中的应用现状、策略及其效果。...
关键词：社交媒体 市场营销 烟草市场 广告策略 公共健康 
创新电子商务广告策略 提升企业竞争力
《中国商界》2024年第8期28-29,共2页余杨 
随着互联网技术的迅猛发展,电子商务已成为现代经济体系中的重要组成部分。在这个数字化时代,广告不仅是商品和服务销售的桥梁,更是企业与消费者沟通的渠道。然而,随着市场的饱和与消费者偏好的多样化,传统的电子商务广告策略面临越来...
关键词：广告策略 企业与消费者 现代经济体系 电子商务 消费者偏好 提升企业竞争力 数字化时代 消费者需求 
线上线下渠道中考虑消费者反展厅现象的定价和广告策略被引量：2
《系统工程理论与实践》2024年第3期1114-1128,共15页何向 李莉 朱星圳 张华 杨文胜 
国家自然科学基金(71771122)。
近年来,消费者的反展厅现象(即线上逛店、线下购买)已普遍存在于消费者跨渠道购物行为中.本文建立了一个由线上和线下商家组成的双寡头市场,在该市场中两位商家同时销售搜索型产品或体验型产品,以此为基础探讨反展厅现象对线上商家的影...
关键词：反展厅现象 竞争性定价 定向广告 隐私成本 
英语在日化产品国际品牌传播中的作用研究
《日用化学工业（中英文）》2024年第3期I0008-I0009,共2页郝志娜 
随着全球商业的飞速发展,日化产品作为一项重要的消费品在国际市场上占据着举足轻重的地位。英语作为通用的商业语言,在国际品牌传播中发挥着不可忽视的作用。基于此,要深入探讨英语在日化产品国际品牌传播中的角色,通过分析品牌命名、...
关键词：全球商业 广告策略 品牌命名 日化产品 商业语言 社交媒体 品牌传播 不可忽视 
“镜众”视域下的弱传播广告策略研究
《传媒论坛》2024年第4期36-38,共3页谷枫 
随着移动互联网的全面普及,传统广告的传播路径已然发生巨变。新媒体时代,广告受众的媒介使用行为彻底改变了广告传播路径。因此,广告策略势必需要与时俱进。从广告受众的角度切入,探讨“镜众”这一受众类型的形成原因及其影响。结合“...
关键词：镜众 弱传播 广告策略 弱定理 情感律 
户外公益广告的互动策略与创新研究
《青年记者》2023年第24期77-79,共3页刘钟惠 
汕头市哲学社会科学规划项目“汕头市户外公益广告的互动性分析与优化策略研究”(编号:ST23QN04);汕头大学科研启动经费项目“中·韩健康类公益广告中的社会价值观与创意表达策略对比研究”(编号:STF22012)阶段性成果。
本文从受众互动体验角度分析我国户外公益广告设计中存在的问题,探讨互动策略的重要性。未来户外公益广告设计可以通过环境创造公益广告的“互动”机会,增加互动元素,吸引用户参与或引发思考,从而提高公益广告效果,达到更好的传播效果,...
关键词：户外公益广告 互动型广告 广告策略 环境媒介 
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