社交媒体在烟草市场营销中的应用研究  

作　　者：王楠 

机构地区：[1]湖北中烟工业有限责任公司襄阳卷烟厂

出　　处：《中国集体经济》2024年第28期105-108,共4页China Collective Economy

摘　　要：随着社交媒体在全球范围内的快速发展和普及,其在商业营销中的作用日益凸显,成为企业推广品牌和产品的重要渠道。文章基于社交媒体与市场营销的理论框架,采用理论研究法,深入探讨了社交媒体在烟草市场营销中的应用现状、策略及其效果。通过对烟草公司利用社交媒体进行品牌推广的具体策略——包括基于算法的目标广告、社交影响者合作、用户生成内容利用、社交媒体活动与互动营销的详细分析,研究揭示了社交媒体在烟草市场营销中的多重功能和影响力。结果表明,社交媒体的利用显著提升了烟草品牌的认知度、扩大了目标市场,并增加了消费者参与度。然而,这也带来了青少年更容易接触烟草广告的风险,对公共健康构成挑战。最后,提出了利用社交媒体进行烟草控制和预防策略的建议,包括公共健康宣传、数据分析预测及监管框架的构建,旨在为烟草市场营销的健康发展提供理论与实践的指导。

关 键 词：社交媒体 市场营销 烟草市场 广告策略 公共健康 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学] F274